Mapfre renova a identidade visual e reforça estratégia de proximidade com o cliente

No dia 24 de março de 2026, no espaço Experience House, a Mapfre Seguradora, formalizou a implementação de sua nova identidade visual, marcando o primeiro rebranding global da companhia em mais de quatro décadas. A mudança reflete a transformação estratégica da seguradora, alinhada à digitalização dos serviços, e a evolução do comportamento do consumidor, apresentando uma comunicação mais simples e acessível.

O novo logotipo adota letras minúsculas, traços mais leves e contemporâneos, o tradicional símbolo do trevo foi redesenhado, mantendo o conceito de proteção, mas incorporando ideias de movimento, crescimento e proximidade. A cor vermelha, marca registrada da companhia, foi preservada, porém com maior intensidade e presença.

Segundo Felipe Nascimento, CEO da Seguradora, a mudança traduz o momento atual da empresa e sua visão de futuro. “A nova identidade visual representa a evolução da Mapfre, que vem se transformando para acompanhar as necessidades dos clientes e da sociedade. Queremos ser cada vez mais próximos, simples e relevantes na vida das pessoas”, afirma.

A reformulação da marca faz parte de um projeto global que será implementado de forma gradual em todos os países onde a companhia atua. O investimento reforça o compromisso da seguradora com inovação e consistência de marca em diferentes mercados.

Para Tatiana Cerezer, diretora de Comunicação e Marketing da Mapfre, o rebranding vai além da estética e dialoga diretamente com a experiência do cliente. “Mais do que uma mudança visual, estamos construindo uma marca que se conecta de forma mais humana e próxima. A nova identidade traduz a maneira como queremos nos relacionar com nossos públicos, com mais clareza, empatia e dinamismo”, destaca.

Às vésperas de seu centenário, a Mapfre reforça, com a nova identidade, atributos como solidez e confiança, agora aliados a uma linguagem contemporânea e adaptada ao ambiente digital — consolidando seu posicionamento como uma seguradora global em constante evolução.

Por Márcia Kovacs – Redação

Foto: Felipe Nascimento, CEO da Mapfre