MAG Seguros reinventa sua comunicação para conquistar novas gerações

A MAG Seguros foi reconhecida como Destaque em Comunicação e Marketing no Prêmio TOP de Marketing ADVB 2026 por um trabalho que vem transformando a comunicação de uma companhia com 191 anos de história para ampliar sua conexão com novos públicos. Em 2026, as ações de influência da marca já alcançaram mais de 3 milhões de pessoas.

Nos últimos dois anos, a MAG ampliou sua atuação nos canais digitais e incorporou creators, produção própria de conteúdo, tecnologia e novos formatos ao relacionamento com seus públicos. Desde 2024, seus canais sociais ganharam mais de 540 mil seguidores e atualmente registram índice de engajamento de 15%, segundo dados da empresa.

A produção de conteúdo proprietário tornou-se um dos pilares desse movimento. O videocast Zona Segura já ultrapassou 2 milhões de visualizações, enquanto o Papo de Especialista, lançado em 2026, superou 500 mil visualizações em apenas quatro episódios.

A marca também passou a ocupar conversas que vão além do universo tradicional de seguros por meio do marketing de influência. O trabalho reúne nomes como Tati Machado, Carla Tieppo, Rafaela Silva, Raissa Machado e Fausto Carvalho (Menzinho), aproximando temas como proteção, planejamento e qualidade de vida de diferentes perfis de público.

Para Helder Molina, CEO do Grupo MAG, “chegar aos 191 anos mantendo relevância exige mais do que preservar uma história. Exige capacidade de interpretar mudanças e continuar construindo conexões com diferentes gerações. Nossa comunicação evolui a partir dessa visão, combinando novos formatos, tecnologia e diferentes vozes para aproximar a MAG das pessoas sem perder a consistência de uma marca construída ao longo de quase dois séculos”, afirma.

O posicionamento “O Futuro é MAG”, adotado em 2026, sintetiza esse movimento e passou a conectar diferentes pontos de contato da marca, de campanhas institucionais e redes sociais a eventos e iniciativas internas. A evolução da marca acompanha também o crescimento da presença do Grupo MAG no país: atualmente, sua atuação alcança mais de 8 milhões de vidas, conta com 64 unidades e soma cerca de R$ 800 milhões pagos em benefícios.

O prêmio da ADVB se soma a uma série de reconhecimentos conquistados recentemente pela MAG, entre eles a presença no ranking World’s Best Life Insurance Companies, da Forbes, a estreia entre as 50 melhores empresas para trabalhar da América Latina no ranking Great Place to Work (GPTW) e a liderança, pelo segundo ano consecutivo, do GPTW no Rio de Janeiro.

A MAG foi representada na cerimônia por Renata Rosa, gerente de Comunicação e Marca, Paulo Cabral, supervisor de Reputação Institucional e Bruno Paluan, supervisor de Social e Audiovisual. Renata recebeu o prêmio em nome da companhia.

GRB Comunicação