Grupo HDI patrocina retorno do Salão do Automóvel

Após sete anos de espera, o Salão Internacional do Automóvel de São Paulo está de volta, em um espaço com cinco pavilhões e 64 mil m² de área de exposição, contando com mais de 20 experiências e mais de 5 mil test-drives. A última edição aconteceu em 2018, antes da pandemia, e agora o evento retorna em grande estilo, de 22 a 30 de novembro, no Distrito Anhembi, reunindo marcas, montadoras e apaixonados por carros de todo o país. Em um momento emblemático para o setor, o Grupo HDI, segundo maior conglomerado segurador do Brasil, marca presença como patrocinador oficial, com duas de suas marcas – HDI Seguros e Yelum Seguros –, em um dos principais investimentos e ativações do ano para a companhia.

O Grupo HDI será responsável pelo patrocínio do Drive Experience e do Dream Lounge, dois dos espaços mais aguardados e imersivos do evento:

• O Drive Experience – patrocinado pela HDI – ocorre em um ambiente controlado e seguro de test drive, projetado para proporcionar aos visitantes uma jornada prática e emocionante, conectando o público diretamente aos veículos e permitindo testar potência, frenagem e dirigibilidade em um circuito exclusivo. A escolha do espaço reflete o posicionamento da HDI, uma marca que celebra conquistas e está sempre presente nos momentos de realização das pessoas. Assim como quem faz um test drive está prestes a dar um novo passo, a HDI valoriza a confiança e a segurança que tornam possíveis esses movimentos, reforçando o compromisso com a eficiência e a precisão.
• O Dream Lounge – patrocinado pela Yelum – será uma área exclusiva que reunirá carros raros e icônicos, em um ambiente que celebra a paixão por dirigir e a excelência da experiência automotiva. O espaço traduz o espírito da Yelum, uma marca leve, solar e próxima, que enxerga no ato de dirigir uma expressão de liberdade e prazer. Ao associar-se ao Dream Lounge, a Yelum reforça sua essência de oferecer proteção com liberdade, conectando-se ao público que vive com propósito e aprecia momentos únicos.

“A volta do Salão do Automóvel é um marco para o setor e para o público brasileiro, que tem uma relação emocional muito forte com o carro. Estar presente neste momento, com as duas marcas do Grupo, é estratégico e simbólico: reforça o quanto acreditamos no poder da experiência, da inovação e do contato direto com o consumidor”, afirma Daniel Mello, diretor de Transformação do Grupo HDI.

Com mais de 350 eventos realizados em 25 países e 41 setores da economia, o Salão do Automóvel é uma das maiores plataformas globais de exposição e relacionamento do setor automotivo. Para o Grupo HDI, o patrocínio marca uma presença de destaque em um dos eventos mais importantes do calendário nacional, consolidando a companhia como parceira das transformações que unem tecnologia, emoção e segurança.

Investimento estratégico e um ano de grandes campanhas

O patrocínio ao Salão do Automóvel se soma a uma série de iniciativas estratégicas que marcam 2025 como um ano de forte investimento em marca e relacionamento para o Grupo HDI.

A HDI Seguros apresentou seu novo posicionamento com o conceito “Certeza que te deixa seguro”, reforçando atributos como confiança, eficiência e transparência. Entre as ações que consolidaram esse novo momento estão o patrocínio à Maratona de Floripa, que celebrou conquistas e bem-estar; e o Cine Autorama, com experiências voltadas ao cuidado e à conexão com o público automotivo.

Já a Yelum vem fortalecendo sua identidade leve e próxima por meio da campanha “Mais do que te segura: te liberta”. Ao longo de 2025, a marca realizou ativações de alto engajamento, como o Solarium Yelum, que reuniu mais de 26 mil pessoas em praias pelo Brasil; o torneio Makai Beach Tennis, agora parte do Ranking da Copa das Federações; e o festival Energy Land, que combinou corrida, yoga e experiências de bem-estar.

“Este é um dos nossos principais patrocínios no ano e o primeiro em que entramos com as duas marcas juntas. O Grupo HDI vem ampliando de forma consistente seus investimentos em experiências que conectam emoção, cuidado e confiança – e o Salão do Automóvel é o palco perfeito para coroar esse ciclo”, completa Mello.

Confiança e liberdade que se complementam

A presença conjunta de HDI Seguros e Yelum Seguros reforça o propósito comum de oferecer segurança de um jeito humano e acessível, com experiências que aproximam as marcas das pessoas. Enquanto a HDI representa a certeza e a eficiência que funcionam, a Yelum traduz a liberdade e o espírito leve de quem segue em frente com tranquilidade – pilares complementares que expressam o compromisso do Grupo HDI com inovação e excelência no setor.

Com o patrocínio do Salão do Automóvel 2025, o Grupo HDI encerra o ano com uma presença marcante, reafirmando seu protagonismo no mercado e fortalecendo a conexão com o público brasileiro apaixonado por carros, em uma celebração que une emoção, tecnologia e segurança.

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