Prudential do Brasil leva Casa Prudential o Rock in Rio 2026

A Prudential do Brasil preparou uma série de iniciativas para ampliar sua conexão com clientes, franqueados, parceiros de negócios e público durante os sete dias do Rock in Rio 2026. Seguradora de vida oficial do festival, a companhia será responsável por proteger mais de 700 mil pessoas, entre espectadores, artistas, equipes e profissionais envolvidos na operação do maior festival de música e entretenimento do mundo.

Entre as principais atrações desta edição está a Casa Prudential, espaço exclusivo de relacionamento para receber clientes, franqueados e parceiros de negócios. O local contará com três andares, um deles dedicado aos clientes, com acesso mediante agendamento e capacidade limitada, e irá oferecer experiências imersivas, vista privilegiada e ambientes voltados para convivência e interação. O projeto é uma parceria com a TV1 Live, empresa do Grupo TV1, especializada em live marketing e experiências de marca.

Para Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil, o Rock in Rio é uma plataforma potente de relacionamento com os mais diversos públicos. “Queremos estar presentes de forma relevante na experiência de nossos clientes, franqueados e parceiros, seja criando momentos que ficam na memória, seja em cuidados que fazem diferença ao longo do dia. É uma maneira de aproximar a proteção da vida de um território tão emocional e presente na vida das pessoas como a música”, afirmou.

Um dos destaques da Casa Prudential este ano será a ativação “Qual o seu mood?”, que convida os visitantes a refletirem, de forma leve e interativa, sobre os diferentes ritmos da vida e como a proteção acompanha cada um desses momentos. A ativação permitirá a criação de conteúdos personalizados, conectando tecnologia, entretenimento e o propósito da marca.

A ambientação da Casa foi inspirada no universo musical e referências ao pop rock, à brasilidade e ao line-up do evento, reunindo painéis de LED, espaços instagramáveis, áreas de convivência e pontos de recarga para celulares. Parte das interações dos visitantes poderá ser exibida em um mosaico digital dentro do próprio espaço, ampliando a experiência e o engajamento dos participantes.

Segundo Patrícia Gerard, chief business officer do Grupo TV1, a ativação parte de uma lógica em que a presença das marcas em grandes eventos precisa ir além da exposição. “Estamos vivendo a Era da Experiência, em que cada ponto de contato precisa criar conexão e significado para o público. Para a Prudential, desenvolvemos algo com identidade única, conectando à música e aos diferentes ritmos da vida”, explica a executiva.

Influenciadores com curadoria estratégica

Pela primeira vez, a Prudential levará ao Rock in Rio um squad de influenciadores especialmente selecionado para compartilhar as experiências do festival e da Casa Prudential. A escolha dos criadores de conteúdo passou por uma curadoria estratégica, baseada não apenas em alcance e engajamento, mas também na afinidade com os territórios que a companhia busca fortalecer junto aos seus públicos.

O grupo reúne nomes como Felipe Titto (@felipetitto), Fabiana Justus (@fabianajustus), Shantal Verdelho (@shantal), Duda Riedel (@dudariedel), Amanda Ferrar (@amandferrari), Larissa Gloor (@larissagloor), Rian Tavares (@falecomrian) e Rodrigo Góes (@rodrigoamgoes). Ao longo dos sete dias, o squad irá acompanhar a programação, registrar experiências exclusivas e mostrar os bastidores da Casa Prudential, ampliando o alcance das ativações e a aproximação com diferentes audiências.

“Fizemos uma curadoria bastante criteriosa. Acredito que todos têm em comum um perfil capaz de dialogar com temas ligados à proteção, planejamento de vida, família, conquistas pessoais e empreendedorismo, pilares totalmente alinhados aos nossos valores”, disse Fernanda.

Como parte dessa estratégia de aproximação com diferentes audiências, a Prudential também irá promover uma ação em suas redes sociais prudentialdobrasil para levar cinco pessoas ao Rock in Rio. Serão cinco pares de ingressos Gramado para quem participar da promoção seguindo o perfil da Prudential, comentando uma frase original, marcando um acompanhante, usando a hashtag #PrudentialnoRockinRio e mantendo o perfil público. Os cinco comentários válidos com mais curtidas serão contemplados. As participações podem ser feitas até 27/08, às 23h59.

Mais de 4 mil histórias conectadas pela música

A relação da Prudential com o público começou antes mesmo da abertura dos portões. Na promoção “Quem Ama Canta Junto”, clientes foram convidados a compartilhar histórias reais em que a música criou ou marcou uma conexão especial com alguém. A iniciativa recebeu mais de 4 mil histórias. Os autores das 20 histórias selecionadas receberão um par de ingressos para viver o Rock in Rio ao lado da pessoa com quem compartilham aquela memória.

Outra novidade desta edição é a presença da Prudential em 84 pontos de hidratação distribuídos por toda a Cidade do Rock. A iniciativa se aproxima do público em um serviço de utilidade e reforça seu compromisso com cuidado, bem-estar e proteção ao longo de toda a experiência do festival.

“Ao combinar proteção, entretenimento e relacionamento, mostramos que nosso propósito vai além do seguro de vida. Queremos estar presentes nos momentos que marcam a trajetória das pessoas, ajudando a construir experiências memoráveis e conexões duradouras”, finaliza Fernanda.

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