A HDI Seguros apresenta sua nova campanha de m\u00eddia, que d\u00e1 continuidade ao posicionamento lan\u00e7ado pela marca no ano passado e avan\u00e7a em sua estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca. A nova fase amplia a presen\u00e7a da HDI em diferentes canais e territ\u00f3rios de comunica\u00e7\u00e3o e introduz ativos sonoros propriet\u00e1rios, como um jingle e uma assinatura sonora, desenvolvidos para fortalecer o reconhecimento da marca e criar uma conex\u00e3o emocional mais imediata com o p\u00fablico.<\/p>\n
Um dos principais elementos da campanha \u00e9 o novo jingle da HDI, que ganha interpreta\u00e7\u00e3o do cantor Ferrugem. A m\u00fasica parte da tagline “Certeza que te deixa seguro” e foi desenvolvida em conjunto com a ag\u00eancia de publicidade e comunica\u00e7\u00e3o Greenz para se tornar um elemento de identifica\u00e7\u00e3o da marca, refor\u00e7ando sua presen\u00e7a nos diferentes pontos de contato com o p\u00fablico.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m contempla adapta\u00e7\u00f5es do jingle inspiradas em diferentes g\u00eaneros musicais brasileiros, criadas especialmente para a campanha e que refor\u00e7am o compromisso da HDI com a valoriza\u00e7\u00e3o da cultura brasileira. As vers\u00f5es incorporam refer\u00eancias de regi\u00f5es como Nordeste, Centro-Oeste e Sul, e ser\u00e3o utilizadas na comunica\u00e7\u00e3o da marca e potencializadas por artistas e criadores de conte\u00fado locais. No Nordeste, a campanha explora o piseiro; no Centro-Oeste e Sudeste, o sertanejo; e, no Sul, o chamam\u00e9.<\/p>\n
A iniciativa busca construir uma identidade sonora \u00fanica para a HDI, mantendo a ess\u00eancia da marca e, ao mesmo tempo, incorporando refer\u00eancias que dialoguem com diferentes p\u00fablicos. Com mais de 2 milh\u00f5es de clientes em todo o Brasil, a seguradora combina sua escala nacional com uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que considera as particularidades culturais e os diferentes contextos regionais.<\/p>\n
“Queremos que a assinatura sonora e o jingle se tornem um elemento pr\u00f3prio da identidade da HDI, capaz de gerar reconhecimento imediato e criar familiaridade com a marca. Ao levar esses ativos para diferentes ritmos e refer\u00eancias culturais brasileiras, conseguimos preservar a nossa ess\u00eancia ao mesmo tempo em que constru\u00edmos uma comunica\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima dos p\u00fablicos de cada regi\u00e3o”, afirma Daniel Mello, diretor de Transforma\u00e7\u00e3o do Grupo HDI.<\/p>\n
Com o lan\u00e7amento do jingle, a HDI d\u00e1 continuidade ao reposicionamento apresentado no ano passado em parceria com ag\u00eancia Anacouto e retoma a figura do personagem “Incerto” para refor\u00e7ar a mensagem da marca. A partir da tagline “Certeza que te deixa seguro”, a comunica\u00e7\u00e3o mostra situa\u00e7\u00f5es cotidianas em que as incertezas fazem parte da vida, mas podem ser enfrentadas com mais tranquilidade quando as pessoas contam com prote\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a.<\/p>\n
Ainda, a campanha foi estruturada em parceria com a Greenz para combinar alcance e relev\u00e2ncia regional, com presen\u00e7a em diferentes canais digitais e no r\u00e1dio. No ambiente digital, a comunica\u00e7\u00e3o estar\u00e1 presente em plataformas como YouTube, Google, Meta, Mercado Livre, Spotify e servi\u00e7os de streaming de TV conectada, ampliando os pontos de contato com diferentes p\u00fablicos em todo o pa\u00eds.<\/p>\n
No r\u00e1dio, a HDI refor\u00e7ar\u00e1 a presen\u00e7a local por meio de inser\u00e7\u00f5es em diferentes capitais e regi\u00f5es estrat\u00e9gicas, incluindo participa\u00e7\u00f5es em boletins de tr\u00e2nsito e programas de grande audi\u00eancia. As adapta\u00e7\u00f5es musicais desenvolvidas para a campanha tamb\u00e9m contribuem para aproximar a comunica\u00e7\u00e3o de repert\u00f3rios e h\u00e1bitos de consumo espec\u00edficos de cada regi\u00e3o.<\/p>\n
“Essa campanha faz parte de um movimento mais amplo de fortalecimento e amplia\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a da HDI no mercado. Os esfor\u00e7os de expans\u00e3o tamb\u00e9m se refletem nos investimentos em marketing, que cresceram exponencialmente nos \u00faltimos anos, acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marca e o aumento da presen\u00e7a da companhia em iniciativas de comunica\u00e7\u00e3o, patroc\u00ednio e relacionamento.”, completa Daniel Mello.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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