A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, decidiu transformar as ruas de grandes cidades brasileiras em vitrine para sua nova fase. Ap\u00f3s apresentar seu rebranding e uma nova campanha institucional na TV e no r\u00e1dio, a seguradora firmou uma parceria com a OD Drive, plataforma tecnol\u00f3gica de m\u00eddia OOH, para adesivar ve\u00edculos de aplicativos com a nova identidade visual da companhia. A iniciativa d\u00e1 sequ\u00eancia a uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es de brand experience com foco em mobilidade urbana, que inclui interven\u00e7\u00f5es no transporte p\u00fablico e em pontos de grande circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os carros de aplicativo come\u00e7aram a circular nas cidades de Bel\u00e9m, Belo Horizonte, Bras\u00edlia, Campinas, Fortaleza, Porto Alegre, Ribeir\u00e3o Preto e S\u00e3o Paulo com a nova marca aplicada na lataria, inserindo a comunica\u00e7\u00e3o da empresa no fluxo cotidiano de passageiros.<\/p>\n
O movimento dialoga com o conceito criativo lan\u00e7ado junto ao rebranding. A campanha “S\u00f3 vai” e a assinatura “Aonde voc\u00ea for” estruturam a nova fase da comunica\u00e7\u00e3o, com foco em acompanhar o cliente em diferentes momentos da rotina e a encorajar escolhas no dia a dia, oferecendo seguran\u00e7a e tranquilidade para agir e tomar decis\u00f5es. A escolha da mobilidade como territ\u00f3rio traduz esse posicionamento de forma literal em que a marca passa a estar presente enquanto as pessoas se deslocam pela cidade.<\/p>\n
“Depois de um movimento importante de reposicionamento, fazia sentido levar essa nova identidade para onde as pessoas est\u00e3o. A cidade \u00e9 um meio relevante de contato, especialmente quando se pensa em mobilidade e rotina<\/i>“, afirma a diretora de clientes, comunica\u00e7\u00e3o e marketing da Mapfre, Tatiana Cerezer.<\/p>\nParceria com a Linha 9-Esmeralda<\/h4>\n
A estrat\u00e9gia se estende ao transporte ferrovi\u00e1rio. Em parceria com a Eletrom\u00eddia, trens da Linha 9-Esmeralda, que liga a zona sul e oeste ao eixo empresarial da capital paulista, tamb\u00e9m passam a exibir a nova identidade visual. A linha \u00e9 uma das mais movimentadas da cidade e concentra parte importante dos deslocamentos di\u00e1rios para regi\u00f5es como Berrini, Vila Ol\u00edmpia e Pinheiros. Todos os dias, h\u00e1 uma m\u00e9dia de 430 mil pessoas transportadas, segundo a concession\u00e1ria ViaMobilidade.<\/p>\n
A Mapfre tamb\u00e9m iniciou a\u00e7\u00f5es em mobili\u00e1rio urbano, com interven\u00e7\u00f5es em rel\u00f3gios de rua e abrigos de \u00f4nibus ao longo da cidade de S\u00e3o Paulo em pontos importantes como o corredor da Avenida Paulista, conhecido pelo alto fluxo de pedestres e ve\u00edculos durante os dias da semana e fechada para lazer aos domingos, foi escolhido como um dos principais pontos de visibilidade da campanha.<\/p>\n
Para Tatiana Cerezer da Mapfre, o conjunto de iniciativas busca dar escala ao rebranding fora dos canais tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0“Mais do que comunicar uma mudan\u00e7a visual, a ideia \u00e9 tornar essa nova fase tang\u00edvel no dia a dia. Quando a marca passa a fazer parte do trajeto das pessoas, ela ganha outro tipo de presen\u00e7a<\/i>“, explica.<\/p>\n
InPress Porter Novelli<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, decidiu transformar as ruas de grandes cidades brasileiras em vitrine para sua nova fase. Ap\u00f3s apresentar seu rebranding e uma nova campanha institucional na TV e no r\u00e1dio, a seguradora firmou uma parceria com a OD Drive, plataforma tecnol\u00f3gica de m\u00eddia OOH, para adesivar ve\u00edculos de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":79841,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[3984,4219,12678,2381,885],"class_list":["post-79840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mapfre","tag-aplicativo","tag-carros","tag-fecha","tag-mapfre","tag-parceria"],"yoast_head":"\n