No dia 25, a diretora de marketing do Grupo MAG e diretora do Instituto de Longevidade MAG, Simone Cesena, participou do CMO Summit 2026, evento que re\u00fane os maiores nomes do marketing nacional em 02 dias. No evento, a executiva participou da mesa redonda “A Revolu\u00e7\u00e3o Prateada: Por que o Marketing precisa parar de ignorar quem det\u00e9m o PIB”, voltada a debater de que maneira a economia prateada gera impacto real na sociedade atual e o d\u00e9ficit nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o voltadas \u00e0s pessoas 50+ nas decis\u00f5es do marketing empresarial.<\/p>\n
Comandado pela analista comportamental e escritora, Tati Gracia, o painel direcionou a conversa da convers\u00e3o do \u00cdndice de Longevidade em estrat\u00e9gias reais de venda e outros temas, como a presen\u00e7a dos longevos no mundo digital e o impacto dessa faixa et\u00e1ria como parte relevante da sociedade, n\u00e3o apenas como n\u00fameros demogr\u00e1ficos.<\/p>\n
“Quando olhamos para a inclus\u00e3o dos 50+ nas redes sociais, percebemos que essa \u00e9 uma nova forma de se relacionar. O p\u00fablico 50+ j\u00e1 \u00e9 digital. O grande desafio n\u00e3o \u00e9 acesso, mas sim o letramento digital. A internet possibilita manter v\u00ednculos sociais, reduzir a solid\u00e3o, estudar e vivenciar experi\u00eancias, acessar servi\u00e7os de sa\u00fade, ter autonomia em suas finan\u00e7as e independ\u00eancia”, destaca Simone.<\/p>\n
Atualmente, tem havido uma grande transforma\u00e7\u00e3o diretamente conectada \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento do p\u00fablico 50+, que representa cerca de 24% do consumo privado no pa\u00eds, tanto voltadas ao consumo de mercadorias, passando por setores como beleza, sa\u00fade, moda, moradia, luxo, quanto de conte\u00fado digital. Esse contingente movimentou R$1,8 trilh\u00e3o no ano passado e proje\u00e7\u00f5es apontam que at\u00e9 2044 essa participa\u00e7\u00e3o aumentar\u00e1 para cerca de 35%. Com renda mais est\u00e1vel, crescimento no engajamento digital e expectativa de vida prolongada, essa parte da popula\u00e7\u00e3o influencia mudan\u00e7as, dita novas tend\u00eancias e busca ser reconhecida para al\u00e9m da sua idade.<\/p>\n
“O p\u00fablico 50+ no Brasil tem se transformado em protagonista econ\u00f4mico, deixando de ser apenas um segmento demogr\u00e1fico. Com influ\u00eancia crescente sobre tend\u00eancias, decis\u00f5es de compra e comportamento social. Trata-se de uma gera\u00e7\u00e3o que n\u00e3o apenas consome, mas questiona, transforma e redefine o que significa envelhecer. Ent\u00e3o a grande quest\u00e3o \u00e9 sobre como o mercado ainda est\u00e1 atrasado no desenvolvimento de mais produtos, servi\u00e7os, estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para um p\u00fablico que \u00e9 a base da economia brasileira e mundial”, finaliza Cesena.<\/p>\n
O CMO Summit acontece entre os dias 25 e 26 de mar\u00e7o no Expo Center Norte, em S\u00e3o Paulo, e re\u00fane mais de 400 palestrantes que colocar\u00e3o em destaque discuss\u00f5es sobre a atua\u00e7\u00e3o do CMO atualmente.<\/p>\n
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