A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, come\u00e7a em 2026 uma nova estrat\u00e9gia para tornar o seguro de vida mais presente no dia a dia das pessoas. A companhia ser\u00e1 patrocinadora de cinco etapas do ‘Circuito Desbrava’, s\u00e9rie de corridas de rua que passa por tr\u00eas capitais ao longo do ano. A primeira prova est\u00e1 marcada para o pr\u00f3ximo domingo (22\/03), em Belo Horizonte, e abre um calend\u00e1rio que inclui provas no Rio de Janeiro e em S\u00e3o Paulo at\u00e9 setembro.<\/p>\n
A iniciativa acontece num momento em que o setor busca ampliar a presen\u00e7a do seguro de vida no pa\u00eds. Ainda associado a situa\u00e7\u00f5es extremas, o produto financeiro costuma aparecer pouco nas decis\u00f5es do dia a dia, o que levou a Mapfre a encontrar novas formas de inseri-lo em escolhas mais ligadas \u00e0 rotina, como sa\u00fade, preparo e planejamento pessoal.<\/p>\n
A participa\u00e7\u00e3o da Mapfre nas corridas foi estruturada acompanhando o calend\u00e1rio das provas. A etapa de abertura, em Belo Horizonte, concentra a\u00e7\u00f5es voltadas ao cuidado e \u00e0 prepara\u00e7\u00e3o. O circuito segue para o Rio de Janeiro, em 28 de junho e 30 de agosto, com foco em disciplina e const\u00e2ncia, retorna a Belo Horizonte em 20 de setembro, com o tema de ritmo e sustentabilidade, e se encerra em S\u00e3o Paulo, no dia 27 do mesmo m\u00eas, com a discuss\u00e3o voltada ao planejamento de longo prazo.<\/p>\n
“A presen\u00e7a foi pensada para acompanhar o participante ao longo do ano e n\u00e3o como uma campanha pontual<\/i>“, afirma Tatiana Cerezer, diretora de clientes, comunica\u00e7\u00e3o e marketing da Mapfre. “O ponto de partida \u00e9 o cuidado b\u00e1sico. Depois entra a disciplina e, mais adiante, a ideia de continuidade. S\u00e3o camadas que ajudam a tornar o tema mais compreens\u00edvel para as pessoas<\/i>“, explica a executiva<\/p>\nCuidado e rotina marcam abertura do circuito<\/h4>\n
A etapa em Minas Gerais contar\u00e1 com as primeiras ativa\u00e7\u00f5es da Mapfre no Desbrava, incluindo testes de bioimped\u00e2ncia e orienta\u00e7\u00f5es sobre seguro de vida. Nas etapas seguintes, a programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m inclui conte\u00fados voltados ao bem-estar, como treino, sono e alimenta\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da grava\u00e7\u00e3o personalizada nas medalhas dos participantes.<\/p>\n
“A decis\u00e3o de correr muitas vezes vem acompanhada de uma revis\u00e3o de h\u00e1bitos e de um olhar mais atento para a rotina<\/i>“, diz Hilca Vaz, diretora de vida e previd\u00eancia da Mapfre. “\u00c9 nesse momento que a conversa sobre prote\u00e7\u00e3o come\u00e7a a fazer sentido e queremos mostrar para essas pessoas que somos uma parceira nessa busca por prote\u00e7\u00e3o”, afirma.<\/i><\/p>\n
O Circuito Desbrava ter\u00e1 percursos de 5 km, 10 km e 21km, a depender da prova, e deve reunir corredores amadores e praticantes frequentes. Ao longo do calend\u00e1rio, os participantes recebem conte\u00fados antes das provas, com orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas, e comunica\u00e7\u00f5es ap\u00f3s cada etapa, mantendo o contato ao longo do ano. Clientes inscritos no Club Mapfre, programa de relacionamento da seguradora, contam com descontos de 30% nas inscri\u00e7\u00f5es para as etapas do circuito.<\/p>\n
Para Hilca, o acompanhamento ao longo da jornada \u00e9 parte central da proposta que a Mapfre tra\u00e7ou para o Circuito Desbrava. “A forma de apresentar o seguro de vida vem mudando. A conversa deixa de se concentrar sobre o risco de um evento tr\u00e1gico e passa a olhar para o processo de cuidado. A rotina de treino ajuda a tornar isso mais claro<\/i>“, afirma a executiva.<\/i><\/p>\n
InPress Porter Novelli<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, come\u00e7a em 2026 uma nova estrat\u00e9gia para tornar o seguro de vida mais presente no dia a dia das pessoas. A companhia ser\u00e1 patrocinadora de cinco etapas do ‘Circuito Desbrava’, s\u00e9rie de corridas de rua que passa por tr\u00eas capitais ao longo do ano. A primeira […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":78014,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[123],"tags":[14484,15122,13763,13101,2381,3825],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/link-1-e1774024436787.jpg","yoast_head":"\n