{"id":75857,"date":"2026-01-08T13:37:25","date_gmt":"2026-01-08T16:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/?p=75857"},"modified":"2026-01-08T13:37:25","modified_gmt":"2026-01-08T16:37:25","slug":"mapfre-atualiza-marca-global-em-nova-fase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/2026\/01\/08\/mapfre-atualiza-marca-global-em-nova-fase\/","title":{"rendered":"Mapfre atualiza marca global em nova fase"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, passa a adotar, a partir de hoje, uma nova identidade visual. A mudan\u00e7a marca o primeiro reposicionamento da identidade do grupo em mais de 40 anos e inaugura uma nova fase da seguradora, que se aproxima do seu centen\u00e1rio com um olhar ainda mais atento \u00e0 proximidade com as pessoas, \u00e0 simplicidade e \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es de longo prazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">O rebranding traduz a transforma\u00e7\u00e3o vivida pela companhia nos \u00faltimos anos, per\u00edodo em que a Mapfre evoluiu seu modelo de atua\u00e7\u00e3o, sua cultura e a forma de se relacionar com clientes, parceiros e a sociedade. Impulsionada pela digitaliza\u00e7\u00e3o e por mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo, a companhia consolidou uma atua\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil, acess\u00edvel e orientada ao futuro, movimento que agora se expressa tamb\u00e9m na forma como a marca se apresenta visualmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">O reposicionamento \u00e9 resultado de um trabalho iniciado em 2024, que incluiu diagn\u00f3stico de marca, pesquisas de percep\u00e7\u00e3o e a participa\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as de diferentes pa\u00edses, incluindo o Brasil. O estudo confirmou a forte associa\u00e7\u00e3o da Mapfre a valores como confian\u00e7a, solidez e credibilidade e apontou a necessidade de atualizar a identidade visual para refletir, de forma mais contempor\u00e2nea, o est\u00e1gio atual da companhia e suas ambi\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos anos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">&#8220;<i>A Mapfre passou por uma transforma\u00e7\u00e3o profunda ao longo dos anos, e entendemos que este era o momento de atualizar a nossa identidade \u00e0 fase atual da companhia<\/i>&#8220;, afirma Felipe Nascimento, CEO da Mapfre no Brasil. &#8220;<i>A nova marca respeita a trajet\u00f3ria da Mapfre e o legado que constru\u00edmos, mas expressa melhor quem somos hoje e como queremos seguir atuando, sempre pr\u00f3ximos das pessoas<\/i>&#8220;, explica o executivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">&#8220;<i>Hoje somos uma companhia diferente daquela que \u00e9ramos h\u00e1 apenas uma d\u00e9cada<\/i>&#8220;, destaca Antonio Huertas, presidente global da Mapfre.\u00a0<i>&#8220;Nos transformamos e estamos preparados para competir melhor no mundo digital e, como sempre, priorizando as pessoas. Isso n\u00e3o vai mudar; o que evolui \u00e9 a marca, para refletir melhor tudo o que somos agora e enfatizar ainda mais o quanto nos sentimos pr\u00f3ximos dos clientes e de suas necessidades<\/i>&#8220;, afirma.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-family: Arial;\"><strong>Principais mudan\u00e7as<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">Entre os principais elementos da renova\u00e7\u00e3o est\u00e1 a simplifica\u00e7\u00e3o do logotipo, que passa a ser apresentado em letras min\u00fasculas e formas arredondadas com a inten\u00e7\u00e3o de tornar a marca mais leve e menos r\u00edgida. O vermelho, cor hist\u00f3rica da companhia, foi mantido e ganhou mais intensidade, se destacando como um dos principais elementos de diferencia\u00e7\u00e3o da Mapfre no setor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">O trevo, s\u00edmbolo da marca h\u00e1 mais de 40 anos, tamb\u00e9m foi redesenhado. A nova vers\u00e3o preserva seu significado original, associado \u00e0 prote\u00e7\u00e3o e \u00e0 solidez, mas agora incorpora conceitos como crescimento, movimento e proximidade, em linha com a estrat\u00e9gia de longo prazo do grupo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">Segundo Felipe Nascimento, o reposicionamento reflete a forma como a companhia j\u00e1 se relaciona com seus p\u00fablicos. &#8220;<i>A nova marca nasce de uma reflex\u00e3o sobre quem somos hoje, como nos conectamos com as pessoas e como queremos ser percebidos daqui para frente<\/i>&#8220;, afirma. &#8220;<i>\u00c9 uma identidade mais simples, mais pr\u00f3xima e coerente com a experi\u00eancia que j\u00e1 oferecemos no dia a dia<\/i>&#8220;, explica o CEO.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-family: Arial;\"><strong>Vis\u00e3o de neg\u00f3cios<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">A atualiza\u00e7\u00e3o da marca acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do modelo de neg\u00f3cios da Mapfre num momento em que o mercado de seguros passa por transforma\u00e7\u00f5es. A amplia\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a internacional, o avan\u00e7o da digitaliza\u00e7\u00e3o e a oferta de solu\u00e7\u00f5es multiproduto fazem parte de uma estrat\u00e9gia voltada \u00e0 efici\u00eancia, escala e relev\u00e2ncia nos diferentes mercados em que a companhia opera. Atualmente, o Brasil responde por quase um quarto (24%) do lucro global da Mapfre e se consolidou como a segunda principal opera\u00e7\u00e3o fora da Espanha.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">O novo posicionamento tamb\u00e9m se apoia em uma personalidade de marca mais definida. A Mapfre se apresenta como uma aliada no progresso das pessoas e das empresas, combinando inspira\u00e7\u00e3o e flexibilidade. A proposta \u00e9 refor\u00e7ar o papel da companhia como parceira de longo prazo, capaz de antecipar necessidades, oferecer solu\u00e7\u00f5es relevantes e acompanhar clientes em diferentes momentos da vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">&#8220;<i>O reposicionamento mant\u00e9m a ess\u00eancia da Mapfre, baseada no cuidado, na prote\u00e7\u00e3o e na confian\u00e7a, mas a projeta para um cen\u00e1rio mais simples, pr\u00f3ximo e f\u00e1cil de ser compreendida<\/i>&#8220;, explica Nascimento. &#8220;<i>O prop\u00f3sito permanece o mesmo, cuidar do que \u00e9 importante para as pessoas, mas agora expresso por uma identidade pensada para funcionar em um ambiente global, digital e cada vez mais orientado \u00e0 experi\u00eancia<\/i>&#8220;, afirma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial;\">A implementa\u00e7\u00e3o da nova marca ser\u00e1 gradual e acontecer\u00e1 nos 38 pa\u00edses onde a Mapfre opera, abrangendo comunica\u00e7\u00e3o institucional, canais digitais, espa\u00e7os f\u00edsicos e materiais corporativos.<\/span><\/p>\n<p><strong>InPress Porter Novelli<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Mapfre, companhia global de seguros e servi\u00e7os financeiros, passa a adotar, a partir de hoje, uma nova identidade visual. 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