{"id":74765,"date":"2025-11-27T15:18:47","date_gmt":"2025-11-27T18:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/?p=74765"},"modified":"2025-11-28T18:58:54","modified_gmt":"2025-11-28T21:58:54","slug":"equidade-e-o-poder-de-consumo-das-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/2025\/11\/27\/equidade-e-o-poder-de-consumo-das-mulheres\/","title":{"rendered":"Equidade e o poder de consumo das mulheres"},"content":{"rendered":"
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Segundo o \u00faltimo censo realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) 51,5% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 composta por mulheres e 49,1% dos lares brasileiros tem elas como respons\u00e1veis. S\u00e3o 6 milh\u00f5es a mais de mulheres do que homens no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Se utilizarmos como exemplo, o mercado de varejo, pesquisas do setor indicam que 90% das decis\u00f5es de compras s\u00e3o tomadas por mulheres, elas s\u00e3o consumidoras mais conscientes quanto a pre\u00e7os, costumam fidelizar mais \u00e0s marcas e na atualidade, representam 56,9% dos consumidores em plataformas digitais. A influ\u00eancia das mulheres nas decis\u00f5es de compra e suas prefer\u00eancias de consumo impulsionam a economia e colocam o p\u00fablico feminino como protagonista e estrat\u00e9gico para os mais diversos mercados.<\/span><\/p>\n

Historicamente as mulheres sempre foram desassociadas de finan\u00e7as. Num passado brasileiro n\u00e3o muito distante, ainda na d\u00e9cada de 60, elas n\u00e3o podiam ter CPF ou conta em banco, portanto, essa trajet\u00f3ria sempre foi marcada pela luta por espa\u00e7o, reconhecimento e autonomia.<\/span><\/p>\n

Segundo a Forbes, as mulheres ainda representam 26,2% do total de investidoras na B3 em 2024, apesar de uma alta observada de 85,6% nos \u00faltimos 5 anos. J\u00e1 o Tesouro Direto registrou uma alta de 15,04% na participa\u00e7\u00e3o de mulheres, se comparado a 2023, denotando o quanto elas est\u00e3o mais preocupadas com educa\u00e7\u00e3o e autonomia financeira.<\/span><\/p>\n

Em 2024, a participa\u00e7\u00e3o do mercado de seguros atingiu 3,7% do PIB, com perspectiva de crescer para 10% at\u00e9 2030 e em termos de receita, cresceu 7,6% se comparado ao ano anterior.<\/span><\/p>\n

As provis\u00f5es t\u00e9cnicas alcan\u00e7aram R$ 1,8 trilh\u00e3o e o retorno \u00e0 sociedade em valores pagos como indeniza\u00e7\u00f5es, resgates e sorteios totalizaram R$ 242,0 bilh\u00f5es no mesmo ano.<\/span><\/p>\n

Temos, portanto, os produtos de seguros, previd\u00eancia complementar e capitaliza\u00e7\u00e3o como importantes instrumentos financeiros que protegem a vida, o patrim\u00f4nio e o bem-estar de indiv\u00edduos e empresas.<\/span><\/p>\n

No mercado de seguros existe por diversas quest\u00f5es estruturais uma dificuldade de conseguir precisar quantas mulheres consomem seguros no Brasil, porque os dados existentes s\u00e3o fragmentados entre diferentes tipos de seguros e ainda h\u00e1 uma aus\u00eancia de informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas confi\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Entre alguns fatos sobre desigualdade de g\u00eanero divulgados pela ONU, um d\u00e1 conta que as mulheres gastam at\u00e9 90% da sua renda com a fam\u00edlia, logo, conclui que \u201ccolocar recursos nas m\u00e3os das mulheres aumenta os gastos familiares com a educa\u00e7\u00e3o e a sa\u00fade das crian\u00e7as\u201d. Atualmente, j\u00e1 pode ser notado um aumento do interesse delas pelos seguros de vida como meio de prote\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia no caso de sua aus\u00eancia ou mesmo em produtos usufru\u00eddos ainda em vida que permitem acesso a melhores tratamentos m\u00e9dicos em caso de doen\u00e7as graves.<\/span><\/p>\n

A Prudential, nos \u00faltimos 10 anos, triplicou a quantidade de mulheres com seguro de vida individual, aumentando a participa\u00e7\u00e3o delas para 40% da carteira. A Azos Insurtech cuja participa\u00e7\u00e3o de mulheres representa 42% da carteira de vida, apurou que 84% delas possuem coberturas para uso em vida e 63% contratam coberturas para doen\u00e7as graves.
\nNa previd\u00eancia as oportunidades s\u00e3o ainda maiores. Em estudo realizado pela Fenaprevi, apenas 12% entre homens e mulheres ter\u00e3o como fonte de renda a previd\u00eancia privada ap\u00f3s pararem de trabalhar, em contrapartida 82% dos entrevistados preocupam-se com suas finan\u00e7as no futuro. Uma educa\u00e7\u00e3o financeira direcionada poderia contribuir com um aumento da inser\u00e7\u00e3o da previd\u00eancia privada no planejamento financeiro para o futuro desse p\u00fablico. Os dados levantados consideram ambos os g\u00eaneros, contudo pode-se inferir a relev\u00e2ncia da participa\u00e7\u00e3o feminina nestes cen\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Em todos os demais produtos como seguro sa\u00fade, seguro auto, residencial e de celulares e eletr\u00f4nicos por exemplo, o padr\u00e3o de comportamento menos arriscado, mais comprometido e mais voltado \u00e0 preven\u00e7\u00e3o de acidentes e doen\u00e7as das mulheres se mant\u00e9m. Mulheres na carteira de clientes tendem a causar menos sinistros ou sinistros menos gravosos, bem como cuidam melhor da sa\u00fade e s\u00e3o estatisticamente mais longevas do que os homens.<\/span><\/p>\n

Contudo as quest\u00f5es econ\u00f4micas da popula\u00e7\u00e3o precisam ser consideradas. As dificuldades financeiras no presente drenam a capacidade da popula\u00e7\u00e3o de planejar e poupar para o futuro, o desafio do mercado n\u00e3o \u00e9 pequeno ou f\u00e1cil pois os produtos precisam ser desenhados e pensados sob uma l\u00f3gica que atraia o interesse do p\u00fablico feminino sem desconsiderar tais quest\u00f5es sociais.<\/span><\/p>\n

Avan\u00e7os est\u00e3o acontecendo neste sentido, mas precisam ser mais intencionais, c\u00e9leres e estrat\u00e9gicos.<\/span><\/p>\n

Promover a equidade de g\u00eanero, contribuir para que as mulheres sejam inseridas nos mercados de trabalho e alcancem posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a, investir em educ\u00e1-las sobre finan\u00e7as e por conseguinte sobre seguros, s\u00e3o quest\u00f5es que v\u00eam sendo repisadas e que em conjunto trar\u00e3o diversos bons resultados. Tanto porque empresas mais diversas e com mais mulheres na lideran\u00e7a tem lucratividade maior em 47%, de acordo com o Instituto Consulado da Mulher, quanto porque isso potencializar\u00e1 o empoderamento delas e seu poder de consumo tamb\u00e9m para o mercado de seguros, num ciclo virtuoso de prote\u00e7\u00e3o e bem-estar.<\/span><\/p>\n

*Por Katherine Moraes, executiva com mais de 25 anos de atua\u00e7\u00e3o em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a no Mercado de Seguros. Certificada pela Anbima, com extens\u00e3o em Finan\u00e7as pelo IBMEC e MBA em Gest\u00e3o Empresarial pela FGV e em IA e Data Science pela PUC<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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