Todo personagem tem uma origem. E, no come\u00e7o de toda hist\u00f3ria, est\u00e1 uma m\u00e3e. Pensando nisso, a Icatu Seguros \u2013 maior seguradora independente do pa\u00eds em Seguro de Vida, Previd\u00eancia e Capitaliza\u00e7\u00e3o \u2013 lan\u00e7a sua campanha de Dia das M\u00e3es resgatando, com a ajuda da Intelig\u00eancia Artificial, figuras maternas que ficaram ausentes nas hist\u00f3rias cl\u00e1ssicas da literatura. A proposta \u00e9 homenagear as m\u00e3es da vida real por meio de personagens que representam cuidado, coragem e presen\u00e7a \u2013 pilares essenciais da maternidade, t\u00e3o invisibilizados quanto fundamentais.<\/p>\n
Sob o conceito criativo “Icatu Seguros. Para todos os cap\u00edtulos da sua hist\u00f3ria”, lan\u00e7ado na campanha institucional de mar\u00e7o, a nova a\u00e7\u00e3o d\u00e1 continuidade \u00e0 narrativa com o mote:\u00a0“M\u00e3es na Hist\u00f3ria \u2013 Para todos os cap\u00edtulos de ser m\u00e3e. Icatu Seguros.”\u00a0Desenvolvida em parceria com a ag\u00eancia Monks, do grupo S4 Capital, a campanha utiliza IA para imaginar m\u00e3es que nunca tiveram seu papel contado \u2014 mas que, se existissem, talvez tivessem feito toda a diferen\u00e7a nos enredos dos filhos.<\/p>\n
Entre elas est\u00e3o Eleonor, m\u00e3e da Alice no Pa\u00eds das Maravilhas, uma estudiosa que incentiva a filha a explorar o mundo com l\u00f3gica e criatividade; Anna, m\u00e3e da Chapeuzinho Vermelho, uma mulher que desde cedo ensina \u00e0 filha a import\u00e2ncia da responsabilidade; e Beatrice, m\u00e3e do gigante do conto Jo\u00e3o e o P\u00e9 de Feij\u00e3o, uma arquiteta que mora nas nuvens.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o dessas personagens foi inspirada em dados que revelam a realidade da maternidade no Brasil. Segundo o IBGE, 85% do trabalho de cuidado no pa\u00eds ainda recai sobre as mulheres e elas s\u00e3o as principais respons\u00e1veis de 84% das crian\u00e7as brasileiras.\u00a0 J\u00e1 segundo dados do Serasa, 93% das mulheres brasileiras contribuem financeiramente com suas fam\u00edlias.<\/p>\n
“Neste Dia das M\u00e3es, decidimos lan\u00e7ar luz sobre personagens que n\u00e3o tiveram destaque, mas que poderiam estar por tr\u00e1s das grandes hist\u00f3rias que conhecemos. Porque, por tr\u00e1s de cada her\u00f3i, princesa ou gigante, pode existir uma m\u00e3e que ensinou, cuidou, protegeu. Com essa campanha, queremos homenagear essas mulheres reais e lembrar que proteger quem protege \u00e9, e sempre ser\u00e1, a miss\u00e3o da Icatu”,\u00a0<\/i>afirma\u00a0Cinthia Kato, Diretora de Marketing e Canais da Icatu Seguros.<\/i><\/p>\n
“Nesse novo cap\u00edtulo da parceria com Icatu, aliamos o poder das boas hist\u00f3rias \u00e0 intelig\u00eancia artificial para revelar personagens que, sabemos, vivem sendo esquecidas: as m\u00e3es. A campanha d\u00e1 continuidade a conversa que Icatu iniciou esse ano ao usar as f\u00e1bulas cl\u00e1ssicas para destacar a import\u00e2ncia do seguro nos diversos momentos das nossas hist\u00f3rias”,<\/i>\u00a0afirma\u00a0Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks.<\/p>\n
A campanha ser\u00e1 veiculada nos principais canais da Icatu Seguros a partir de 9 de maio. Com uma abordagem que une inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, sensibilidade criativa e prop\u00f3sito, a a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o posicionamento da seguradora como parceira para todos os cap\u00edtulos da vida.<\/p>\n
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