A ind\u00fastria de marketing tem assistido a uma transforma\u00e7\u00e3o no interesse de marcas em patroc\u00ednios de grandes eventos. Os shows e festivais, antes territ\u00f3rio de explora\u00e7\u00e3o apenas de marcas de bebidas, moda e entretenimento, passaram a ter mais aten\u00e7\u00e3o, agora de segmentos mais tradicionais do mercado, como o de seguros, uma estrat\u00e9gia pautada na moderniza\u00e7\u00e3o desses setores e na necessidade de maior conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
Um estudo da Kantar mostrou que mais de 50% dos consumidores preferem gastar dinheiro em experi\u00eancias, como shows, festivais e viagens culturais, em vez de gastar com bens materiais. Segundo Ana Paula, Diretora de Marketing da Suhai Seguradora – principal patrocinadora do Festival Interlagos 2025 – esse comportamento reflete uma mudan\u00e7a cultural significativa em rela\u00e7\u00e3o ao consumo, favorecendo as experi\u00eancias imersivas e culturais e garantindo in\u00fameras oportunidades para as empresas de variados ramos.<\/p>\n
“At\u00e9 pouco tempo, a rela\u00e7\u00e3o entre o setor de seguros, por exemplo, e o entretenimento parecia improv\u00e1vel, mas a inclus\u00e3o dessas empresas como patrocinadoras em eventos tamb\u00e9m representa uma oportunidade de modernizar o setor. Esse movimento n\u00e3o apenas aumenta a visibilidade das marcas, mas tamb\u00e9m reflete a adapta\u00e7\u00e3o do segmento \u00e0s novas demandas do mercado, mais focadas na experi\u00eancia do cliente e na conex\u00e3o m\u00fatua”, completa a diretora.<\/p>\n
Ana Paula afirma que, para as seguradoras, o patroc\u00ednio a eventos n\u00e3o \u00e9 apenas uma forma de gerar visibilidade, mas uma maneira de humanizar a marca, se aproximando mais das pessoas e deixando de ser vista apenas como uma necessidade burocr\u00e1tica. Dessa forma, os investimentos permitem que essas marcas se mostrem relevantes e alinhadas \u00e0s mudan\u00e7as culturais, ampliando seu alcance e fidelizando novos p\u00fablicos.<\/p>\n
“Investir no entretenimento nos permite, tamb\u00e9m, a associa\u00e7\u00e3o da nossa marca a momentos de alegria e celebra\u00e7\u00e3o, criando uma conex\u00e3o aut\u00eantica com o p\u00fablico e afastando-nos da percep\u00e7\u00e3o exclusiva de risco. Queremos ser lembrados como uma marca que permite vivenciar experi\u00eancias de forma segura, possibilitando a liberdade de express\u00e3o tranquila e fortalecendo a confian\u00e7a do nosso p\u00fablico”, complementa Ana Paula.<\/p>\n
Outro aspecto importante dessa estrat\u00e9gia \u00e9 a possibilidade de gerar parceria com criadores de conte\u00fado que est\u00e3o presentes nesses eventos. Ao se associar a esses profissionais, as seguradoras conseguem ampliar sua relev\u00e2ncia e alcan\u00e7ar audi\u00eancias de forma mais assertiva e que falam a mesma l\u00edngua dos consumidores. Uma outra vantagem importante para os segmentos n\u00e3o tradicionais ao patrocinarem grandes eventos, tamb\u00e9m, \u00e9 a possibilidade de coletar dados comportamentais, que podem ser utilizados para aprimorar produtos, personalizar campanhas e melhorar a experi\u00eancia do cliente, permitindo que as marcas se tornem ainda mais assertivas e proativas na cria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es que atendam os consumidores.<\/p>\n
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