O mercado de seguros tem muito a ganhar com mais diversidade e inclus\u00e3o \u2014 e as mulheres, cada vez mais protagonistas, v\u00eam mostrando isso com n\u00fameros e hist\u00f3rias inspiradoras. Esse foi o tom do webinar “Mulheres Seguras: o potencial do poder de compra feminino”, realizado pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional das Seguradoras (CNseg) no dia 12 de mar\u00e7o, em celebra\u00e7\u00e3o ao Dia Internacional da Mulher.<\/p>\n
Logo na abertura, o diretor T\u00e9cnico, de Estudos e de Rela\u00e7\u00f5es Regulat\u00f3rias da CNseg, Alexandre Leal, ressaltou a import\u00e2ncia do debate. “Infelizmente, temos visto movimentos em n\u00edvel global tentando retroceder os avan\u00e7os em rela\u00e7\u00e3o aos direitos das mulheres. Mas este webinar reafirma o compromisso da CNseg e de todo o setor de seguros com a agenda da diversidade e com o protagonismo feminino em pap\u00e9is de relev\u00e2ncia”, destacou.<\/p>\n
Com dados contundentes, Adriana Carvalho, diretora-executiva do Instituto Consulado da Mulher, lembrou que diversidade e inclus\u00e3o v\u00e3o muito al\u00e9m do discurso: “A diversidade, al\u00e9m de ser o certo, \u00e9 o melhor para empresas e pa\u00edses”. Ela destacou que a igualdade de g\u00eanero poderia adicionar 28 trilh\u00f5es de d\u00f3lares ao PIB mundial. Empresas com mais mulheres na lideran\u00e7a, segundo ela, t\u00eam um retorno sobre investimento 44% maior e uma lucratividade (EBIT) 47% superior.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, millennials tendem a permanecer em empresas comprometidas com a diversidade, e aquelas com pelo menos tr\u00eas mulheres em seus conselhos diretores alcan\u00e7am um ROE (Retorno sobre o Patrim\u00f4nio L\u00edquido) de 10,1%, contra 7,4% das demais.<\/p>\n
Por outro lado, desigualdades ainda persistem: mulheres com n\u00edvel superior seguem ganhando, em m\u00e9dia, R$ 2.900 a menos que homens com a mesma forma\u00e7\u00e3o, e as que ocupam cargos de lideran\u00e7a recebem R$ 40 mil a menos, segundo o Dieese.<\/p>\n
Adriana tamb\u00e9m lembrou dos “quatro n\u00f3s” que ainda precisam ser desatados, segundo a ONU:<\/p>\n
A diretora de Marketing e Insights da Prudential do Brasil, Fernanda Riezemberg, trouxe um olhar especial sobre o papel do seguro de vida na vida das mulheres, que vivem mais, mas ainda enfrentam mais inseguran\u00e7a financeira.<\/p>\n
Al\u00e9m de garantir prote\u00e7\u00e3o financeira e acesso a melhores tratamentos m\u00e9dicos, o seguro de vida tem sido cada vez mais buscado pelo p\u00fablico feminino. Nos \u00faltimos 10 anos, o n\u00famero de mulheres com seguro de vida individual na Prudential triplicou, passando a representar 40% da carteira de clientes. E esse crescimento n\u00e3o se limita \u00e0s gera\u00e7\u00f5es mais maduras: mulheres da Gera\u00e7\u00e3o Alfa, nascidas a partir de 2010, j\u00e1 aparecem com relev\u00e2ncia na base de clientes.<\/p>\n
A gerente-executiva de Produtos Digitais da Zurich Seguros, Juliana Aboud, refor\u00e7ou o imenso poder de compra feminino, que movimenta 20 trilh\u00f5es de d\u00f3lares ao ano globalmente e responde por 80% das compras online no Brasil, segundo a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas.<\/p>\n
Ela ressaltou que, apesar de avan\u00e7os, o setor ainda precisa caminhar para ampliar a presen\u00e7a feminina em todos os n\u00edveis. E lembrou que as pol\u00edticas de diversidade influenciam diretamente as decis\u00f5es de compra: “mulheres preferem marcas que abra\u00e7am a diversidade e inclus\u00e3o”.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as mulheres s\u00e3o clientes estrat\u00e9gicas para o setor de seguros, por apresentarem menor risco e maior compromisso. Juliana destacou dados impressionantes:<\/p>\n
“As mulheres s\u00e3o um p\u00fablico fundamental para as seguradoras, e \u00e9 estrat\u00e9gico reconhec\u00ea-las assim”, concluiu.<\/p>\n
Por fim, Larissa Althoff, diretora de Parcerias Financeiras da MAG Seguros, defendeu o empreendedorismo feminino e o setor de seguros como caminhos promissores para o empoderamento econ\u00f4mico das mulheres. Com crescimento anual de dois d\u00edgitos, o mercado de seguros oferece flexibilidade e independ\u00eancia \u2014 e atrai cada vez mais mulheres.<\/p>\n
Na MAG, 46% das contrata\u00e7\u00f5es de seguro de vida j\u00e1 s\u00e3o feitas por mulheres, que preferem ser atendidas por outras mulheres, por confiarem mais na empatia e compreens\u00e3o. A seguradora tamb\u00e9m investe fortemente em inclus\u00e3o: 52% dos cargos de lideran\u00e7a s\u00e3o ocupados por mulheres, e mais de 1.000 profissionais j\u00e1 foram capacitados em programas de treinamento.<\/p>\n
O encerramento ficou por conta de Rafaela Mesquita, presidente da Comiss\u00e3o de Diversidade e Inclus\u00e3o da CNseg e especialista de Talento e Cultura da Zurich Seguros. Ela celebrou os avan\u00e7os, mas fez quest\u00e3o de ressaltar: “O setor de seguros j\u00e1 avan\u00e7ou muito na equidade de g\u00eanero, mas ainda temos um longo caminho pela frente. Precisamos continuar evoluindo”.<\/p>\n
Assim, o webinar da CNseg deixou uma mensagem clara: valorizar o protagonismo feminino e apostar na diversidade \u00e9 n\u00e3o apenas uma quest\u00e3o de justi\u00e7a social, mas de intelig\u00eancia de mercado.<\/p>\n