{"id":59368,"date":"2024-10-03T13:13:04","date_gmt":"2024-10-03T16:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/?p=59368"},"modified":"2024-10-03T13:13:04","modified_gmt":"2024-10-03T16:13:04","slug":"o-mercado-da-maioria-sobre-conectividade-e-acesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/2024\/10\/03\/o-mercado-da-maioria-sobre-conectividade-e-acesso\/","title":{"rendered":"O mercado da maioria: sobre conectividade e acesso"},"content":{"rendered":"

“Seguro n\u00e3o \u00e9 para mim”. “\u00c9 muito caro”. “\u00c9 para outro p\u00fablico”. Mesmo que o leitor n\u00e3o seja dessa \u00e1rea, especificamente, \u00e9 bem poss\u00edvel que a maioria j\u00e1 tenha se deparado com essas frases em alguma conversa. Esse discurso \u00e9 um reflexo, primeiramente, de um pa\u00eds com muitas desigualdades e, em segundo lugar, de uma cultura securit\u00e1ria que ainda engatinha em um Brasil de muitas realidades.<\/p>\n

Desde que comecei a empreender, venho pensando em solu\u00e7\u00f5es que possam caber no bolso das classes C, D e E. S\u00e3o p\u00fablicos desprovidos de um olhar atento do mercado que, muitas vezes, prioriza o topo de pir\u00e2mide, novamente reproduzindo um sistema estrutural. Venho notando que, nos \u00faltimos cinco anos, passamos por uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o digital, com um n\u00famero crescente de pessoas conectadas e com acesso a smartphones.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio se reflete, obviamente, no segmento de\u00a0insurance<\/i>, com empresas seguradoras e\u00a0insurtechs\u00a0<\/i>oferecendo solu\u00e7\u00f5es mais convenientes e adapt\u00e1veis ao poder aquisitivo dos consumidores. Atualmente, um indiv\u00edduo consegue aderir a uma ap\u00f3lice com poucos cliques de um celular e, em quest\u00e3o de horas, aquele seguro – residencial ou auto – j\u00e1 estar\u00e1 dispon\u00edvel.<\/p>\n

N\u00e3o se pode subestimar o poder de decis\u00e3o das parcelas menos favorecidas da sociedade. Recentemente, tive acesso a uma\u00a0pesquisa<\/a>\u00a0da PwC Brasil, em parceria com Instituto Locomotiva, com foco nas classes C, D e E. O estudo revelou\u00a0insights\u00a0<\/i>valiosos desse grupo de consumidores, que representa 76% da popula\u00e7\u00e3o e responde por quase metade do consumo no pa\u00eds. Batizado como “Mercado da maioria”, o levantamento apresenta um mapeamento dos indicadores que devem ditar transforma\u00e7\u00f5es relacionadas ao consumo.<\/p>\n

De acordo com essa pesquisa, que consultou 2.388 pessoas, esse segmento est\u00e1 atento a alguns fatores, como novas propostas de amplia\u00e7\u00e3o do poder aquisitivo da popula\u00e7\u00e3o, por meio de programas e pol\u00edticas sociais, maior acesso ao cr\u00e9dito e aos ambientes digitais. E aqui, gostaria de sublinhar um ponto: novos formatos de avalia\u00e7\u00e3o dos clientes, como os modelos de cr\u00e9dito pr\u00e9-pago, s\u00e3o necess\u00e1rios em uma na\u00e7\u00e3o peculiar como o Brasil.<\/p>\n

Outro\u00a0estudo<\/a>\u00a0que me chamou a aten\u00e7\u00e3o foi do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informa\u00e7\u00e3o e da Comunica\u00e7\u00e3o (Cetic.br), que apontou um salto de 80% para 84% na quantidade de domic\u00edlios conectados no Brasil, entre 2022 e 2023, E adivinhe qual a parcela impulsionou esse avan\u00e7o?<\/p>\n

As classes C, D e E lideram o crescimento da conectividade nos nossos lares. No eixo “C”, houve um incremento de 56% para 91% e, no recorte “D\/E”, o aumento foi de 16% para 67% – em ambos os casos, entre os anos de 2015 e 2023.<\/p>\n

A melhoria da conectividade em um pa\u00eds continental como o Brasil – repartido em 27 unidades federativas e cinco regi\u00f5es que s\u00e3o, praticamente, pa\u00edses de t\u00e3o distintas – possibilita que haja acesso. Mas isso somente n\u00e3o basta: \u00e9 imprescind\u00edvel que n\u00f3s, empres\u00e1rios, estejamos atentos a esse p\u00fablico consumidor e pensemos em solu\u00e7\u00f5es dirigidas. \u00c9 preciso que n\u00f3s nos adaptemos mais \u00e0 audi\u00eancia do que o fluxo inverso.<\/p>\n

Por Reinaldo Aguimar, co-fundador da OON Seguradora<\/strong><\/p>\n

Foto:\u00a0<\/strong>Reinaldo Aguimar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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