Ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o da Liberty Seguros pelo Grupo HDI, era necess\u00e1rio rever a marca por acordos legais e\u00a0evoluir para um posicionamento e proposta de valor que seguisse com o legado de Liberty Seguros, mas se destacasse por ser diferenciada. O rebranding, lan\u00e7ado em junho de 2024, feito em parceria com a ag\u00eancia anacouto, criou um novo posicionamento para a marca que combina liberdade e seguran\u00e7a, destacando o atributo de uma experi\u00eancia acess\u00edvel, de excel\u00eancia e pr\u00f3xima ao consumidor.<\/p>\n
A marca tem como prop\u00f3sito “Liberdade por caminhos seguros”, refor\u00e7ando que os clientes podem ter certeza de que est\u00e3o no caminho certo com Yelum. J\u00e1 a nova “assinatura” da marca refor\u00e7a a continuidade e confian\u00e7a aos seus clientes e stakeholders: “Liberty Seguros agora \u00e9 Yelum Seguradora”. Al\u00e9m disso, foi adicionada uma tagline que sintetiza o posicionamento da nova marca: “Seguro para viver livre.”<\/p>\n
Agora, dando continuidade em seu processo de constru\u00e7\u00e3o, a marca chega \u00e0s ruas com o lan\u00e7amento de um novo filme publicit\u00e1rio. A campanha ser\u00e1 a n\u00edvel nacional, iniciada com um warm-up, utilizando estrat\u00e9gia de v\u00eddeos nas redes sociais, como LinkedIn e Meta, al\u00e9m do YouTube. A partir de 09 de setembro, a campanha passa a estar presente na m\u00eddia massiva, incluindo TV fechada nos canais GNT, ESPN, Globo News e Multishow. Tamb\u00e9m ser\u00e1 realizada a Blast Week, um formato impactante e interessante na Eletromidia, onde todos os ativos da plataforma ser\u00e3o ocupados em algumas pra\u00e7as priorit\u00e1rias, com uma a\u00e7\u00e3o forte nessas regi\u00f5es.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a campanha contar\u00e1 com ativa\u00e7\u00f5es\u00a0Out of Home (OOH)<\/strong>\u00a0em aeroportos, edif\u00edcios comerciais e nas principais r\u00e1dios dos mercados priorit\u00e1rios e seguir\u00e1 com conte\u00fados no UOL e alguns podcasts. A ag\u00eancia anacouto, refer\u00eancia em branding no pa\u00eds e nome por tr\u00e1s de marcas como Natura, Cosan, Mantiqueira e Intelbras, segue como parceira neste processo, levando a estrat\u00e9gia \u00e0 execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A campanha refor\u00e7a essa narrativa de que a Yelum \u00e9 o seguro que traz seguran\u00e7a para viver mais livre, destacando uma experi\u00eancia de excel\u00eancia acess\u00edvel e pr\u00f3xima do consumidor. A campanha foi projetada para atingir tanto consumidores em geral e segurados quanto corretores, para que a transi\u00e7\u00e3o da marca fosse compreendida e aceita, preservando a qualidade, confian\u00e7a e percep\u00e7\u00e3o positiva j\u00e1 associadas \u00e0 Liberty. Al\u00e9m disso, o objetivo tamb\u00e9m \u00e9 ampliar a prefer\u00eancia que a marca anterior conquistou ao longo dos anos.<\/p>\n “A campanha \u00e9 bastante material e estamos em forma\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio de marca por ser uma situa\u00e7\u00e3o especial. Nesta primeira fase estaremos muito forte por conta disso, mas no pr\u00f3ximo ano a gente ainda vai investir bastante em marca, porque a ap\u00f3s ter passado este momento de transi\u00e7\u00e3o, queremos trabalhar mais no portf\u00f3lio das outras marcas, e mostrar mais sobre o que tem o grupo, entre outras a\u00e7\u00f5es”, explica Andr\u00e9 Truzzi, Vice-Presidente de Transforma\u00e7\u00e3o do Grupo HDI.<\/p>\n Em colabora\u00e7\u00e3o com o comit\u00ea executivo do Grupo HDI, os especialistas da ag\u00eancia anacouto ouviram corretores e clientes para identificar os principais ativos da Liberty Seguros e transform\u00e1-los na Yelum. O foco com a Yelum foi desenvolver uma marca que pudesse equilibrar a tradi\u00e7\u00e3o do Grupo HDI com a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas demandas do mercado.<\/p>\n O nome Yelum, remetendo \u00e0 luz, simboliza seguran\u00e7a e clareza no caminho, enquanto a cor amarela foi escolhida para representar brilho e confian\u00e7a. Essas escolhas refor\u00e7am a ideia de que os clientes est\u00e3o no caminho certo com Yelum, mesmo diante das incertezas da vida.<\/p>\n “Yelum acredita na liberdade por caminhos seguros. A campanha mostra situa\u00e7\u00f5es cotidianas em que as pessoas se sentem livres para seguir adiante, porque est\u00e3o seguras com Yelum. S\u00f3 existe o pr\u00f3ximo passo quando se tem confian\u00e7a na sua escolha, no seu caminho, no seu seguro” explica Fernanda Galluzzi, s\u00f3cia vice-presidente da ag\u00eancia anacouto.<\/p>\n A assinatura “Liberty Seguros agora \u00e9 Yelum Seguradora.” e a tagline “Seguro para viver livre.” sintetizam esse novo posicionamento, garantindo uma transi\u00e7\u00e3o suave e fortalecendo a conex\u00e3o emocional com as pessoas.” complementa Fernanda Galluzzi.<\/p>\n Com a Yelum ganhando vida nas ruas, espalhando a cor amarela e irradiando luz por todo o pa\u00eds, a campanha marca o in\u00edcio de uma nova jornada para a seguradora, que j\u00e1 nasce com um legado s\u00f3lido e uma proposta de valor renovada. Mais do que um simples rebranding, Yelum \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o, uma marca que carrega consigo a confian\u00e7a e a seguran\u00e7a da Liberty Seguros, agora com uma nova perspectiva.<\/p>\n \u00c0 medida que a campanha se desdobra, essa nova identidade se torna mais do que uma mudan\u00e7a de nome ou logo\u2014ela se transforma em uma promessa viva, que ilumina o caminho de todos os que confiam na Yelum para viver de forma livre e segura.<\/p>\n E esse \u00e9 apenas o come\u00e7o. Nos pr\u00f3ximos passos, Yelum continuar\u00e1 a brilhar, refor\u00e7ando seu compromisso com os clientes e levando essa luz para novos horizontes, sempre guiando o caminho com seguran\u00e7a e liberdade.<\/p>\n Foto: <\/strong>Na nova logomarca, o Y tem de um lado uma haste mais leve que remete \u00e0 asa (liberdade); do outro lado, a haste diagonal representa seguran\u00e7a, confian\u00e7a e solidez.<\/p>\n Make Buzz Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o da Liberty Seguros pelo Grupo HDI, era necess\u00e1rio rever a marca por acordos legais e\u00a0evoluir para um posicionamento e proposta de valor que seguisse com o legado de Liberty Seguros, mas se destacasse por ser diferenciada. 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