Foi h\u00e1 pouco tempo que o Google anunciou o AI Overview, sua pr\u00f3pria ferramenta de intelig\u00eancia artificial. De acordo com a empresa, a grande mudan\u00e7a ser\u00e1 a personaliza\u00e7\u00e3o das respostas \u00e0s pesquisas. Ou seja, quando o buscador receber uma consulta, n\u00e3o fornecer\u00e1 links para textos, v\u00eddeos, redes sociais ou mapas \u2014 ela dar\u00e1 uma resposta direta. O objetivo aqui \u00e9 facilitar a vida do usu\u00e1rio, que n\u00e3o ter\u00e1 de fazer uma curadoria entre os resultados da pesquisa para achar o que precisa; o pr\u00f3prio Google far\u00e1 isso e entregar\u00e1 a melhor resposta.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, a mudan\u00e7a pode fazer com que os usu\u00e1rios visitem menos p\u00e1ginas, e como consequ\u00eancia, interajam menos com sites e outros ambientes digitais criados por outras empresas. E isso pode alterar completamente a estrat\u00e9gia de marketing e vendas de v\u00e1rias delas.<\/p>\n
“Vamos dar um exemplo: voc\u00ea acabou de se mudar de bairro e est\u00e1 procurando uma academia nova para treinar. Voc\u00ea vai no buscador do Google e digita ’10 melhores op\u00e7\u00f5es de academias no [complete com o seu bairro] e perto da minha casa’. Em vez de v\u00e1rios links gerados automaticamente e ranqueados a partir de palavras-chave, ou de um mapa confuso com v\u00e1rios pontos marcados, voc\u00ea receber\u00e1 uma lista completa e organizada \u2013 numa ordem definida pela AI Overview”, prev\u00ea Tha\u00eds Faccin, s\u00f3cia da Jahe Marketing.<\/p>\n
A ferramenta j\u00e1 est\u00e1 integrada ao buscador do Google nos Estados Unidos e, at\u00e9 o final de 2024, chegar\u00e1 a bilh\u00f5es de pessoas em todo mundo.<\/p>\n
“Em termos de marketing, isso muda o campo de jogo, e colocar\u00e1 as empresas em uma nova corrida por aten\u00e7\u00e3o e audi\u00eancia. Isso porque o papel da empresa na web, como distribuidora e monetizadora de aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 enorme. Qualquer altera\u00e7\u00e3o em seu mecanismo de busca tem consequ\u00eancias nas estrat\u00e9gias das marcas”, diz a especialista.<\/p>\n
“Utilizar a ferramenta de busca se tornou uma a\u00e7\u00e3o t\u00e3o cotidiana e natural quanto respirar”, opina a tamb\u00e9m s\u00f3cia Satye Inatomi. Ela aponta que o Google \u00e9 respons\u00e1vel por mais de 90% das pesquisas na web em todo o mundo \u2013 99% no Brasil. Mais de 50% das buscas no Google resultam em cliques em um dos tr\u00eas primeiros resultados. E ele det\u00e9m mais de 70% do mercado de pesquisa paga em todo o mundo.<\/p>\n
Mas, para empreendedores e empresas, o desafio fica ainda maior. Como produzir conte\u00fado que seja encontr\u00e1vel na internet e usado nas respostas da AI Overview? O que vai acontecer com essa estrutura toda uma vez que a AI Overview deve diminuir drasticamente as taxas de cliques, a rolagem das telas, as pesquisas feitas em m\u00faltiplas fontes? Isso significa que as propagandas ser\u00e3o menos vistas, menos clicadas?<\/p>\n
“Ser\u00e1 preciso acompanhar o desenvolvimento e a utiliza\u00e7\u00e3o da nova ferramenta para entender como as pe\u00e7as deste quebra-cabe\u00e7a voltar\u00e3o a se encaixar. No entanto, vale a pena investir em alguns elementos que, at\u00e9 onde sabemos, fazem parte da trilha que as IAs percorrem para entregar uma pesquisa”, diz Inatomi.<\/p>\n
Uma delas \u00e9 o conte\u00fado que possa responder a perguntas comuns e que, por conseguinte, s\u00e3o inclu\u00eddas nos\u00a0snippets<\/em>\u00a0\u2013 blocos de informa\u00e7\u00e3o que aparecem no topo da p\u00e1gina de pesquisa e s\u00e3o frequentemente usados por IAs.<\/p>\n Eles s\u00e3o projetados para fornecer respostas diretas e concisas \u00e0s perguntas dos usu\u00e1rios, sem a necessidade de clicar em um link para obter a informa\u00e7\u00e3o. De acordo com o pr\u00f3prio Google, quando a plataforma reconhece uma pergunta na hora da pesquisa, sua programa\u00e7\u00e3o detecta p\u00e1ginas que respondem a pergunta, exibindo esse conte\u00fado como resultado principal dentro desses blocos.<\/p>\n “Paralelamente, vale a pena criar se\u00e7\u00f5es de perguntas frequentes (os FAQs), com respostas r\u00e1pidas. Isso tamb\u00e9m aumenta a chance de o seu material ser ‘pescado’ por uma plataforma de intelig\u00eancia artificial. Sites com alta autoridade s\u00e3o mais propensos a serem citados por sistemas de IA.”<\/p>\n At\u00e9 l\u00e1, a certeza \u00e9 que a competi\u00e7\u00e3o entre as marcas e a disputa pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico estar\u00e3o cada vez mais ferrenhas.\u00a0 \u00c9 preciso criatividade, saber se adequar \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e elaborar as melhores estrat\u00e9gias para alavancar seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Foto:<\/strong> Em p\u00e9 Thais Faccin e \u00a0sentada Satye Inatomi<\/p>\n Betini Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Foi h\u00e1 pouco tempo que o Google anunciou o AI Overview, sua pr\u00f3pria ferramenta de intelig\u00eancia artificial. De acordo com a empresa, a grande mudan\u00e7a ser\u00e1 a personaliza\u00e7\u00e3o das respostas \u00e0s pesquisas. Ou seja, quando o buscador receber uma consulta, n\u00e3o fornecer\u00e1 links para textos, v\u00eddeos, redes sociais ou mapas \u2014 ela dar\u00e1 uma resposta […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":57790,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[31],"tags":[11715,11714,1334],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/nova.jpg","yoast_head":"\n