A Liberty Seguros, uma das principais seguradoras do Brasil, anunciou o relan\u00e7amento de sua segunda campanha publicit\u00e1ria de resid\u00eancia para conscientizar a sociedade, de forma leve e bem-humorada, sobre a import\u00e2ncia das prote\u00e7\u00f5es do segmento. Com o mote “N\u00e3o espere por imprevistos para ter sua casa protegida”, o projeto foi desenvolvido em parceria com a ag\u00eancia de publicidade Greenz em formato de v\u00eddeos, e \u00e9 alinhado ao novo posicionamento de marca da companhia, que tem como mensagem “Liberdade pra viver do seu jeito”.<\/p>\n
A campanha \u00e9 totalmente digital e faz parte da estrat\u00e9gia da seguradora de fomentar a contrata\u00e7\u00e3o de seguros residenciais, segmento que registrou R$ 2,3 bilh\u00f5es em pr\u00eamios no primeiro semestre de 2023, de acordo com a Federa\u00e7\u00e3o Nacional de Seguros Gerais (FenSeg) – crescimento de 13% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n
A campanha<\/strong><\/p>\n Para o desenvolvimento da estrat\u00e9gia de campanha, a Liberty concentrou-se no principal benef\u00edcio das coberturas para resid\u00eancias: a sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a que os clientes desfrutam ao saber que est\u00e3o protegidos e t\u00eam acesso a assist\u00eancias para uma ampla gama de incidentes que podem acontecer em suas resid\u00eancias no cotidiano, incluindo problemas hidr\u00e1ulicos, reparos em vidros, suporte el\u00e9trico e muito mais.<\/p>\n Nesse contexto, surgiu o conceito “N\u00e3o espere por imprevistos para ter sua casa protegida”. A campanha trouxe tr\u00eas v\u00eddeos nos quais essa sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a \u00e9 personificada pela Est\u00e1tua da Liberdade, s\u00edmbolo da Liberty Seguros. Cada pe\u00e7a retratou uma situa\u00e7\u00e3o de imprevisto residencial diferente – como problemas hidr\u00e1ulicos, quebra de vidro e falhas el\u00e9tricas -, na qual um dos personagens se transforma na est\u00e1tua e, gra\u00e7as \u00e0 confian\u00e7a de que o seguro da Liberty tomar\u00e1 as medidas necess\u00e1rias e realizar\u00e1 as manuten\u00e7\u00f5es, enfrenta a situa\u00e7\u00e3o com serenidade.<\/p>\n O principal objetivo da companhia com essa iniciativa foi fomentar a ades\u00e3o aos seguros residenciais, especialmente em um contexto de trabalho h\u00edbrido, no qual as pessoas passam mais tempo em suas casas. O conte\u00fado da campanha ser\u00e1 veiculado nas principais plataformas e streamings, de acordo com as regi\u00f5es estrat\u00e9gicas para a empresa, e nas redes sociais de todo o pa\u00eds.<\/p>\n A\u00e7\u00f5es da Liberty em resid\u00eancia<\/strong><\/p>\n Pensando em sempre apoiar o trabalho dos corretores parceiros na frente de seguros para casas e apartamentos, em agosto a Liberty lan\u00e7ou a ferramenta Oportunidade de Neg\u00f3cios Resid\u00eancia, que foi desenvolvida com base em an\u00e1lises avan\u00e7adas de dados. Por meio do cruzamento de informa\u00e7\u00f5es, o algoritmo identifica perfis com potencial de compra de produtos do nicho e os apresenta na base de clientes dos corretores, no Meu Espa\u00e7o Corretor, plataforma para parceiros presente no portal da companhia.<\/p>\n Antes disso, no in\u00edcio de 2022, a companhia havia lan\u00e7ado a Meu Momento Resid\u00eancia, ferramenta 100% digital e que proporciona aos corretores uma venda simples e alinhada \u00e0s prefer\u00eancias dos consumidores. A plataforma tamb\u00e9m oferece oportunidades de neg\u00f3cios para os parceiros, pois, ao utiliz\u00e1-la como canal de vendas, cada corretor recebe um link para personalizar os pacotes de coberturas e assist\u00eancias que querem oferecer em suas lojas virtuais. Com a loja pronta, os profissionais podem compartilhar links com os potenciais clientes e disponibilizar todas as cota\u00e7\u00f5es e detalhes dos produtos por meio da ferramenta.<\/p>\n Al\u00e9m de ser um diferencial para os parceiros, ela permite que os clientes escolham os produtos que fa\u00e7am mais sentido para seus momentos e patrim\u00f4nios, com tr\u00eas op\u00e7\u00f5es de pacotes diferentes por at\u00e9 menos de R$ 1,00 por dia, e planos pr\u00e9-selecionados pelos pr\u00f3prios parceiros: Conforto Essencial, Conforto Standard e Conforto Extra.<\/p>\n “No in\u00edcio do ano, nossa campanha de resid\u00eancia fez muito sucesso n\u00e3o s\u00f3 entre os corretores e segurados, mas tamb\u00e9m com consumidores em geral. Por isso, resolvemos relan\u00e7\u00e1-la, como uma forma de mostrar aos nossos p\u00fablicos a tranquilidade que \u00e9 ter prote\u00e7\u00f5es residenciais, al\u00e9m de refor\u00e7ar nossos servi\u00e7os, produtos e ferramentas para este segmento”, explica a diretora de Transforma\u00e7\u00e3o da Liberty Seguros, Daniela Bouissou (foto). “Nossa ideia \u00e9 mostrar o trabalho que fazemos na frente de resid\u00eancia por meio de pe\u00e7as bem-humoradas e, assim, comunicar para a sociedade que, com a Liberty, as pessoas podem ter mais liberdade para viver o dia a dia sem precisar se preocupar com poss\u00edveis imprevistos”, completa.<\/p>\n SmartPR<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Liberty Seguros, uma das principais seguradoras do Brasil, anunciou o relan\u00e7amento de sua segunda campanha publicit\u00e1ria de resid\u00eancia para conscientizar a sociedade, de forma leve e bem-humorada, sobre a import\u00e2ncia das prote\u00e7\u00f5es do segmento. 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