A MAPFRE, uma das maiores empresas do mercado segurador e financeiro do mundo, lan\u00e7ou uma campanha publicit\u00e1ria multiplataforma que valoriza os produtos Auto, Vida e Agro. As a\u00e7\u00f5es incluem dois filmes para TV \u2013 veiculados em TV Aberta, fechada e regionais -, al\u00e9m de p\u00edlulas e pe\u00e7as para redes sociais e Spotify. Essa \u00e9 a primeira vez que a MAPFRE conta com personagens reais para ilustrar e dar protagonismo aos corretores da seguradora distribu\u00eddos por todo o pa\u00eds. Toda a estrat\u00e9gia da campanha foi desenvolvida pela ag\u00eancia de publicidade Talent.<\/p>\n
O conceito \u00e9 baseado na tagline da companhia, \u201cCuidamos do que \u00e9 importante pra voc\u00ea\u201d, e traz os corretores como consultores que podem auxiliar na vida dos segurados a partir das necessidades desses clientes. Para os filmes de TV, uma das pe\u00e7as tem foco em produtos Agro, que explora a ideia de como o seguro \u00e9 essencial no ecossistema do agroneg\u00f3cio. O outro filme, veiculado em TV aberta nacionalmente, explora como os seguros de autom\u00f3veis v\u00e3o al\u00e9m dos benef\u00edcios oferecidos diretamente ao bem segurado, o carro, e ressalta que o servi\u00e7o \u00e9 flex\u00edvel para todo tipo de bolso.<\/p>\n
Numa a\u00e7\u00e3o exclusiva com a Band, a campanha tamb\u00e9m traz um parceiro de longa data da MAPFRE, o ator e influenciador C\u00e1ssio Reis, que responde perguntas do p\u00fablico com aux\u00edlio dos corretores da companhia. Ser\u00e3o 10 VTs explorando os mais diversos questionamentos, com respostas concedidas por cinco corretores diferentes, que representam as v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds em que a seguradora atua.<\/p>\n
\u201cA estrat\u00e9gia da MAPFRE para essa comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 valorizar nosso parceiro que faz com que nosso neg\u00f3cio tenha a import\u00e2ncia e a atua\u00e7\u00e3o pulverizada que tem hoje: o corretor. Por isso, escolhemos para essa campanha cinco profissionais de distintas regi\u00f5es, que t\u00eam uma longa rela\u00e7\u00e3o com a gente e certamente ir\u00e3o muito bem representar os milhares de corretores que atuam com a MAPFRE. \u00c9 uma campanha nacional, mas que valoriza todas as regi\u00f5es do Brasil e a autenticidade\u201d, comenta Tatiana Cerezer, diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing da MAPFRE.<\/p>\n
Nossa tagline diz \u2018Cuidamos do que \u00e9 importante para voc\u00ea\u2019 mas quem ajuda em todo esse processo s\u00e3o os corretores, que conhecem de perto e entendem nossos clientes como ningu\u00e9m. Nada mais justo do que dar essa visibilidade a eles que s\u00e3o parte importante dessa rede. Com isso tamb\u00e9m conseguimos trazer um tom humano e pr\u00f3ximo para o p\u00fablico.\u201d \u2013 afirma Thiago Brunelli, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Talent. A estrat\u00e9gia ainda conta com spots de r\u00e1dio em tom animado, que mostra como contratar um seguro para o seu carro pode deixar seu dia a dia mais leve ao proteger esse bem que te transporta para importantes compromissos, em formato de p\u00edlulas tamb\u00e9m gravadas pelos corretores; e a veicula\u00e7\u00e3o em Spotify, que possibilita que a campanha tenha \u2018permiss\u00e3o\u2019 para entrar nos carros dos consumidores a partir da playlist dos usu\u00e1rios. \u201c\u00c9 uma campanha que alia um tom leve e bem-humorado aliado a uma identidade visual moderna e propriet\u00e1ria, chamando aten\u00e7\u00e3o das pessoas.\u201d \u2013 completa Ca\u00edque Mazanek, diretor de cria\u00e7\u00e3o associado da ag\u00eancia.<\/p>\n
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