A Liberty Seguros, uma das principais seguradoras atuantes no segmento de vida no Brasil, anuncia nova campanha publicit\u00e1ria para fomentar a contrata\u00e7\u00e3o desse tipo de prote\u00e7\u00e3o. O projeto foi desenvolvido pela ag\u00eancia de publicidade Greenz com o mote “Se eu tivesse vida, meu seguro seria Liberty” e incentiva as pessoas a aproveitarem a vida como quiserem, pois podem contar com os seguros da empresa. Al\u00e9m disso, o lan\u00e7amento refor\u00e7a o novo posicionamento de marca da Liberty, que traz a mensagem “Liberdade para viver do seu jeito”.<\/p>\n
Uma pesquisa conduzida recentemente pela Liberty indicou que 83% dos jovens at\u00e9 35 anos se sentem preocupados com o futuro e veem os seguros de vida como uma forma de proteger seus patrim\u00f4nios e a si mesmos. Neste contexto, a campanha fomenta a ades\u00e3o aos produtos de vida por clientes de diferentes idades e arranjos familiares, dando continuidade \u00e0 estrat\u00e9gia de desenvolvimento do segmento, cujo mercado cresceu 10,9% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, segundo a Superintend\u00eancia de Seguros Privados (SUSEP).<\/p>\n
Sobre a campanha<\/strong><\/p>\n De acordo com a pesquisa da Liberty, ainda existe uma lacuna no entendimento dos consumidores sobre a real import\u00e2ncia dos seguros de vida e como as coberturas podem ser utilizadas ainda em vida em casos de doen\u00e7as graves ou acidentes, por exemplo – as vantagens variam desde um planejamento financeiro at\u00e9 a garantia de assist\u00eancias para dependentes. Diante disso, em parceria com a ag\u00eancia de publicidade Greenz, foi criado o mote “Se eu tivesse vida, meu seguro seria Liberty”.<\/p>\n O lan\u00e7amento da campanha de vida, que ir\u00e1 envolver todos os p\u00fablicos da companhia, incluindo colaboradores e clientes, \u00e9 alinhado ao novo posicionamento de marca da Liberty, que tem como principal mensagem “Liberdade para viver do seu jeito”. Por meio do mote criado, a companhia visa incentivar as pessoas a serem livres para fazer o que quiserem, pois a Liberty “tem um seguro que cuida de voc\u00ea”.<\/p>\n O projeto, que fica no ar de 25 de julho a 10 de setembro, gira em torno de dois personagens inanimados: um duende de jardim e um mergulhador de aqu\u00e1rio. Em cada take, os objetos fazem uma reflex\u00e3o sobre a possibilidade de ter vida, e como aproveitariam os momentos se n\u00e3o fossem apenas elementos de decora\u00e7\u00e3o – variando de ser um gal\u00e3 de cinema a um propriet\u00e1rio de pousada.<\/p>\n O gancho com a companhia \u00e9 feito quando, ao final dos v\u00eddeos, os personagens afirmam que, se tivessem vida, o seguro deles seria da Liberty. O objetivo da seguradora com a iniciativa \u00e9 levar os telespectadores a refletirem se realmente est\u00e3o aproveitando a vida, e incentiv\u00e1-los a valorizar e aproveitar cada momento, pois podem contar com a companhia para prote\u00e7\u00e3o pessoal e de seus patrim\u00f4nios – diferentemente dos personagens inanimados.<\/p>\n A campanha ser\u00e1 veiculada em todas as regi\u00f5es do Brasil, por meio de r\u00e1dios, podcasts e plataformas de streaming. Al\u00e9m disso, a Liberty preparou algumas telas que ficar\u00e3o expostas em shoppings a partir do dia 25 de julho. As unidades selecionadas foram: Boulevard Shopping de Belo Horizonte; Salvador Shopping, Bela Vista e Itaigara, em Salvador; Iguatemi e Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas; e Iguatemi, em Ribeir\u00e3o Preto.<\/p>\n A\u00e7\u00f5es para os parceiros<\/strong><\/p>\n Os corretores tamb\u00e9m ganham visibilidade, visto que t\u00eam um papel essencial na oferta dos produtos do setor e podem ampliar seus neg\u00f3cios a partir da iniciativa. Para esses profissionais em espec\u00edfico, a Liberty preparou uma r\u00e9gua de comunica\u00e7\u00e3o a fim de engajar e ampliar a visibilidade da nova campanha.<\/p>\n Entre julho e agosto, a companhia vai enviar e-mails exclusivos sobre o tema para os parceiros, al\u00e9m de criar um desafio no WhatsApp com o tema \u201cCom qual dos objetos inanimados voc\u00ea se identifica?\u201d. A Liberty tamb\u00e9m far\u00e1 uma sustenta\u00e7\u00e3o da campanha no Acontece, newsletter da seguradora dedicada aos corretores e for\u00e7a de vendas, que trar\u00e1 um jogo da mem\u00f3ria para os parceiros se divertirem.<\/p>\n A seguradora ainda vai disponibilizar um filtro-game para Instagram, que poder\u00e1 ser usado por todos os p\u00fablicos – equipe de for\u00e7a de vendas, corretores e consumidores em geral – na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, e pe\u00e7as para os influenciadores internos da companhia criarem enquetes sobre os objetos inanimados com os quais mais se identificam.<\/p>\n Como parte do trabalho de apoiar os corretores a aumentar suas vendas, a Liberty lan\u00e7ou no dia 3 de julho a 2\u00aa edi\u00e7\u00e3o deste ano da campanha de incentivo Cres\u00e7a com o Vida, que reconhece os parceiros que se destacam na comercializa\u00e7\u00e3o de produtos do segmento de vida. A a\u00e7\u00e3o tem vig\u00eancia at\u00e9 o dia 30 de setembro e considera emiss\u00f5es de ap\u00f3lices feitas at\u00e9 o dia 15 de outubro. No processo, o participante melhor posicionado no ranking de vendas ser\u00e1 premiado com um iPhone 14 e o segundo colocado receber\u00e1 R$ 2 mil no cart\u00e3o Cres\u00e7a com a Liberty.<\/p>\n Pesquisa propriet\u00e1ria: jovens e seguro de vida<\/strong><\/p>\n A Liberty realizou uma pesquisa com 840 homens e mulheres com idade entre 24 a 35 anos, com o objetivo de entender a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico jovem com esses produtos. Foram dois tipos de participantes: pessoas que t\u00eam seguros de vida contratados e pessoas que n\u00e3o possuem tal prote\u00e7\u00e3o, mas que t\u00eam voz (hoje ou no futuro) na decis\u00e3o de compra de seguros desse tipo.<\/p>\n A iniciativa faz parte do constante trabalho da Liberty em se manter atualizada em rela\u00e7\u00e3o a tend\u00eancias de consumo, principalmente no mercado segurador, e trouxe diversos dados que ajudar\u00e3o a companhia a oferecer os melhores produtos e servi\u00e7os que atendam \u00e0s necessidades e prefer\u00eancias do p\u00fablico pesquisado.<\/p>\n Entre os achados, o estudo apontou que 83% dos participantes se consideram preocupados com o futuro, motivados por quest\u00f5es como dificuldades financeiras, n\u00e3o prover aos dependentes e ter doen\u00e7as graves. Al\u00e9m disso, 83% dos entrevistados j\u00e1 tinham algum tipo de seguro contratado – n\u00e3o necessariamente de vida – e, entre os que j\u00e1 contrataram coberturas de vida, 35% declararam que optaram por tais prote\u00e7\u00f5es ap\u00f3s a pandemia.<\/p>\n O impacto da pandemia foi um dos assuntos-chave da pesquisa. Al\u00e9m de ter influenciado no fator emocional, o per\u00edodo refletiu na parte financeira do p\u00fablico jovem avaliado no estudo, atingindo 34% dos entrevistados. O perfil mais onerado foi a classe C1, que engloba trabalhadores que recebem at\u00e9 dois sal\u00e1rios-m\u00ednimos; pessoas com dependentes, como filhos.<\/p>\n Entre os jovens entrevistados que pesquisaram op\u00e7\u00f5es de seguro de vida no \u00faltimo ano, 57% foram pessoas que come\u00e7aram a pensar na vida financeira a m\u00e9dio e longo prazo, e 31% os que sentiram vulnerabilidade com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 renda. Ao mesmo tempo, 38% n\u00e3o t\u00eam dependentes e consideram o planejamento financeiro como o fator que mais influencia na decis\u00e3o de contratar um seguro de vida. Smarth PR<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Liberty Seguros, uma das principais seguradoras atuantes no segmento de vida no Brasil, anuncia nova campanha publicit\u00e1ria para fomentar a contrata\u00e7\u00e3o desse tipo de prote\u00e7\u00e3o. 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\n\u201cOs seguros de vida s\u00e3o important\u00edssimos para a prote\u00e7\u00e3o da sociedade, e queremos que todos saibam disso. \u00c9 o 5\u00ba ano consecutivo que lan\u00e7amos campanhas publicit\u00e1rias com foco nesse segmento, justamente para conscientizar as pessoas de todas as idades sobre como essas coberturas podem ser vantajosas – inclusive ainda em vida\u201d, afirma a diretora de Transforma\u00e7\u00e3o da Liberty Seguros, Daniela Bouissou. \u201cAl\u00e9m das iniciativas de incentivo \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de produtos de vida, a Liberty trabalha h\u00e1 anos para disponibilizar os melhores produtos, servi\u00e7os e ferramentas digitais para o setor, e seguiremos com essa estrat\u00e9gia para o futuro\u201d, completa.<\/p>\n