Levantamento completo recebeu mais de 5.000 respostas ao longo do ano.<\/p>\n
Mudan\u00e7a \u00e9 a palavra que melhor traduz o ano de 2018 para 34% dos brasileiros, na vota\u00e7\u00e3o que determinou a #PalavradoAno2018, iniciativa realizada pela Cause e Ideia Big Data.<\/span><\/p>\n As cinco finalistas desta edi\u00e7\u00e3o foram: medo, esperan\u00e7a, luta, mudan\u00e7a e caos.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n O termo Mudan\u00e7a <\/span><\/strong>representa bem o sentimento da popula\u00e7\u00e3o com o Brasil em 2018, segundo avalia\u00e7\u00e3o do cientista pol\u00edtico Leandro Machado, s\u00f3cio-fundador da CAU<\/u>SE.<\/span><\/p>\n \u201cA palavra do ano 2018 traduz bem o esp\u00edrito da nossa \u00e9poca\u201d, afirma Machado. \u201cMudan\u00e7a costuma ser um sentimento t\u00edpico de anos eleitorais, mas o que percebemos em 2018 \u00e9 que isso veio com muito mais for\u00e7a. \u00c9 algo marcante de um ano em que o debate eleitoral exp\u00f4s nossas maiores mazelas.\u201d<\/span><\/p>\n Este \u00e9 o terceiro ano consecutivo em que a pesquisa da Palavra do Ano \u00e9 realizada pela CAU<\/u>SE, consultoria que apoia marcas e organiza\u00e7\u00f5es a identificar e fazer a gest\u00e3o de suas causas. Desde 2017, a iniciativa tem a parceria do Ideia Big Data, empresa de pesquisa e consultoria de dados.<\/span><\/p>\n \u201cA Palavra do Ano nos d\u00e1 uma luz sobre o sentimento geral da opini\u00e3o p\u00fablica\u201d, diz o presidente do Ideia Big Data, Maur\u00edcio Moura. \u201cAgora nos resta aguardar ansiosamente por 2019 para saber como essa mudan\u00e7a vai se materializar na mente dos brasileiros\u201d.<\/span><\/p>\n Em 2016, a escolhida foi\u00a0indigna\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong>; em 2017, corrup\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong>. Segundo Machado, as duas primeiras edi\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m refletiram o momento em que o pa\u00eds vivia, com a economia em recess\u00e3o em 2016 e o forte apelo no combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, no ano passado.<\/span><\/p>\n As finalistas da edi\u00e7\u00e3o 2018 foram determinadas depois de duas pesquisas com universo representativo da popula\u00e7\u00e3o realizadas no primeiro e no segundo semestres.<\/span><\/p>\n No total, o levantamento recebeu mais de 5000 respostas. Cerca de 600 palavras diferentes foram citadas.<\/span><\/p>\n MATERIAL COMPLEMENTAR<\/span><\/u><\/strong><\/p>\n COMO A PESQUISA \u00c9 FEITA<\/span><\/strong><\/p>\n A pesquisa para a #PalavraDoAno2018 \u00e9 composta por 3 fases.<\/span><\/p>\n Fase 1<\/span><\/u>: Duas consultas abertas, foram feitas no primeiro e no segundo semestre de 2018. No total, foram 3.481 respostas.<\/span><\/p>\n Fase 2<\/span><\/u>: Em uma reuni\u00e3o de especialistas, feita nesta quarta-feira (13\/11), foram decididas as cinco finalistas. Os convidados t\u00eam m\u00faltiplas forma\u00e7\u00f5es. Todos, de alguma maneira, atuam com o universo da palavra. S\u00e3o eles:\u00a0 Jarid Arraes, S\u00e9rgio Spagnuolo, MC Soffia, PMC, Celso Toledo, Denis R. Burgierman, Denis R. Burgierman, Amara Moira e Leandro Beguoci (ver perfis completos abaixo).<\/span><\/p>\n Fase 3<\/span><\/u>: Na segunda quinzena de novembro, as palavras finalistas voltaram para pesquisa popular e por processo de pondera\u00e7\u00e3o estat\u00edstico para aferir a opini\u00e3o de uma audi\u00eancia representativa da popula\u00e7\u00e3o brasileira. A amostra contou com 1537 respostas. <\/span><\/p>\n QUEM FORMA O JURI DE ESPECIALISTAS<\/span><\/strong><\/p>\n Jarid Arraes<\/span><\/u> – Escritora, cordelista e poeta. Tem mais \u00a0de 60 t\u00edtulos publicados em Literatura de Cordel.<\/span><\/p>\n S\u00e9rgio Spagnuolo<\/span><\/u> – \u00c9 jornalista, fundador e editor da ag\u00eancia de jornalismo de dados Volt Data Lab, al\u00e9m de mestre em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais e Direitos Humanos pela PUC-SP e colaborador do site de checagem Aos Fatos.\u00a0<\/span><\/p>\n MC Soffia<\/span><\/u> \u00a0– \u00a0Rapper, cantora e compositora brasileira. \u00c9 conhecida pelas letras de suas can\u00e7\u00f5es, que falam sobre distor\u00e7\u00f5es sociais graves, como preconceito, racismo, machismo e que incentivam outras garotas a se amarem do jeito que s\u00e3o.<\/span><\/p>\n PMC<\/span><\/u> – Est\u00e1 na cena Rap\/Hip-Hop desde o final dos anos 80. Pedagogo, usa a m\u00fasica como instrumento para alfabetizar crian\u00e7as.<\/span><\/p>\n Celso Toledo<\/span><\/u> \u00a0– \u00a0Economista, doutor pela USP, mestre pela FGV. Consultor econ\u00f4mico, s\u00f3cio e diretor das empresas LCA, E2 e MCM.\u00a0<\/span><\/p>\n Denis R. Burgierman<\/span><\/u> – \u00a0Jornalista, escreveu livros como \u201cO Fim da Guerra\u201d, sobre pol\u00edticas de drogas, e \u201cPiratas no Fim do Mundo\u201d, sobre a ca\u00e7a \u00e0s baleias na Ant\u00e1rtica.\u00a0<\/span><\/p>\n Amara Moira<\/span><\/u> \u00a0– \u00a0Ativista da visibilidade trans, \u00e9 escritora, cr\u00edtica liter\u00e1ria e doutora em Literatura pela Unicamp.\u00a0<\/span><\/p>\n Leandro Beguoci<\/span><\/u>\u00a0– Diretor editorial e de produtos da Associa\u00e7\u00e3o Nova Escola. Entre suas iniciativas est\u00e3o a maior revista e o maior portal para educadores do pa\u00eds. J\u00e1 passou pela \u00a0FOX, iG, Folha de S.Paulo e Veja. \u00c9 mestre em governan\u00e7a em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o pela London School of Economics e fellow em empreendedorismo em jornalismo pelo Tow-Knight Center da CUNY (City University of New York).<\/span><\/p>\n O QUE OS ESPECIALISTAS ACHARAM DA VENCEDORA<\/span><\/strong><\/p>\n Denis Burgierman<\/span><\/strong><\/p>\n \u201cO desejo de mudan\u00e7a foi com certeza uma emo\u00e7\u00e3o dominante em 2018 \u2013 t\u00e3o dominante que, nas elei\u00e7\u00f5es gerais, pesou muito mais do que considera\u00e7\u00f5es racionais (programa de governo, experi\u00eancia, qualidade das ideias, prepara\u00e7\u00e3o etc.). Obviamente, nem toda mudan\u00e7a \u00e9 boa \u2013 como, ao longo da hist\u00f3ria, por v\u00e1rias vezes, eleitores fartos e indignados descobriram de um jeito tr\u00e1gico. Mas \u00e9 importante acolher esse desejo de mudan\u00e7a, que \u00e9 leg\u00edtimo, e lidar com ele.\u201d<\/span><\/em><\/p>\n Leandro Beguoci<\/span><\/strong><\/p>\n \u201c\u00c9 curioso notar que o que a soma de mudan\u00e7a\u00a0+ esperan\u00e7a <\/span><\/em>[esperan\u00e7a teve 25% dos votos na fase final da pesquisa] d\u00e1 quase a vota\u00e7\u00e3o de Jair Bolsonaro em votos v\u00e1lidos. A soma de luta, caos e medo, quase a do Haddad. A polariza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 sem\u00e2ntica. Por\u00e9m, vejo uma sutileza interessante. Mudan\u00e7a \u00e9 muito mais neutro do que o entusiasmado esperan\u00e7a. Ajuda a pensar nas grada\u00e7\u00f5es do voto em Bolsonaro.\u201d<\/span><\/em><\/span><\/p>\n SOBRE A CAU<\/u>SE<\/span><\/strong><\/p>\n A CAU<\/u>SE \u00e9 uma consultoria que apoia marcas e organiza\u00e7\u00f5es na identifica\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de suas causas. Fundada em 2013, a empresa \u00e9 especializada em estrat\u00e9gias de conscientiza\u00e7\u00e3o, engajamento e mobiliza\u00e7\u00e3o de diferentes p\u00fablicos. Entre seus clientes est\u00e3o organiza\u00e7\u00f5es como Funda\u00e7\u00e3o Leman, WWF e Instituto C&A e empresas de diferentes setores, como Visa, Bristol-Myers Squibb, Libbs e Heineken, entre outras.<\/span><\/p>\n