Um ativista muitas vezes \u00e9 lembrado como algu\u00e9m que se amarra em uma \u00e1rvore para n\u00e3o ser cortada, ou ainda, faz protestos em frente das casas legislativas de forma a chamar aten\u00e7\u00e3o para alguma pauta que ameace o planeta ou as pessoas. E muitos deles acabam ficando famosos e muitas vezes mal interpretados pelos atos mirabolantes de protesto. Tem ainda os ativistas digitais que ficam nas redes sociais postando v\u00eddeos e depoimentos sobre os malef\u00edcios de uma empresa ou de um produto. E influenciam negativamente os consumidores.<\/p>\n
Por outro lado, marcas est\u00e3o apresentando os seus valores e sua miss\u00e3o como uma bandeira ativista, defendendo posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, pautas sens\u00edveis da sociedade e um pensamento ideol\u00f3gico direcionado.<\/p>\n
J\u00e1 ouvi alguns gestores colocando a posi\u00e7\u00e3o de \u201cficar em cima do muro\u201d para algumas tem\u00e1ticas ou sen\u00e3o ficar em sil\u00eancio sem nenhum posicionamento claro e definido.
\nA maioria das empresas possuem uma linha mestre para seguir, geralmente este cerne organizacional est\u00e1 publicado nas suas pol\u00edticas, c\u00f3digos de conduta, planejamento estrat\u00e9gico e t\u00e1tico. E todos estes documentos precisam seguir a raz\u00e3o de exist\u00eancia da empresa, que \u00e9 a miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Conforme a empresa cresce e se multiplica, os pensamentos e raz\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o da empresa por seus fundadores ou fundadoras acabam se esvaindo. Para isso as corpora\u00e7\u00f5es criam um direcionamento \u00fanico por meio da miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores, que hoje algumas empresas t\u00eam chamado de manifesto.<\/p>\n
Com a complexidade e os desafios impostos pelas mudan\u00e7as macroambientais, principalmente depois da pandemia, algumas empresas come\u00e7aram a entrar em temas p\u00fablicos sens\u00edveis indo totalmente contra o pensamento de Milton Friedman, mais de 50 anos atr\u00e1s, que colocou a frase \u201cO \u00fanico prop\u00f3sito de uma empresa \u00e9 gerar lucro para os acionistas\u201d em uma entrevista \u00e0 revista Time. No crescente movimento anti ESG muito se fala em que os assuntos p\u00fablicos como aquecimento global, fome, sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, entre outros tem que ser trabalhados somente no \u00e2mbito governamental. E que as empresas j\u00e1 fazem a sua parte pagando os impostos para tal.<\/p>\n
Como contraponto a este movimento, o Pacto Global da ONU no Brasil realizou um grande evento neste m\u00eas de mar\u00e7o de 2023 com muitos executivos, CEOs e profissionais pelo desenvolvimento sustent\u00e1vel celebrando o primeiro ano da estrat\u00e9gia Ambi\u00e7\u00e3o 2030. Este movimento conta com mais de 200 empresas engajadas em v\u00e1rios temas como Transpar\u00eancia 100%, Ambi\u00e7\u00e3o NetZero, +\u00c1gua, Sal\u00e1rio Digno, entre outros. O F\u00f3rum Ambi\u00e7\u00e3o 2030 apresentou os resultados e reafirmou o compromisso das empresas com estes temas p\u00fablicos indo totalmente de encontro com o pensamento anti ESG.<\/p>\n
Outro fator muito importante que tem trazido muitas empresas para o ativismo empresarial para as melhorias e em fun\u00e7\u00e3o dos Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel \u00e9 a press\u00e3o do consumidor que vem crescendo ao longo do tempo. V\u00e1rias pesquisas como a do Google e da Mindminers, de setembro de 2022, mostram que 1 em cada 5 brasileiros j\u00e1 ouviram falar da sigla ESG. E que 4 em cada 5 declaram como importante a atua\u00e7\u00e3o de empresas e marcas nas a\u00e7\u00f5es relacionadas ao meio ambiente, panorama social e governan\u00e7a.<\/p>\n
Para ratificar estas informa\u00e7\u00f5es, uma outra pesquisa realizada pela CNI (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria), em 2022, mostra que os seguintes fatores motivaram os brasileiros a deixarem de comprar em determinadas marcas: viola\u00e7\u00f5es a direitos trabalhistas; testes ou maltrato a animais; crimes ambientais; discrimina\u00e7\u00e3o de qualquer tipo; e posicionamento pol\u00edtico. E que metade dos pesquisados verifica se a fabrica\u00e7\u00e3o de um produto \u00e9 feita de uma forma sustent\u00e1vel. Sendo que 24% dizem checar sempre e 26%, na maioria das vezes. A porcentagem aumentou em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o anterior do estudo, realizada em 2019. Na \u00e9poca, 38% disseram fazer a verifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, v\u00e1rias crises est\u00e3o aparecendo \u00e0 tona neste momento como as quest\u00f5es trabalhistas an\u00e1logas \u00e0 escravid\u00e3o, ou maus tratos de funcion\u00e1rios e terceiros. Al\u00e9m das quest\u00f5es ambientais ligadas \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, que cada vez mais ficam complexas no come\u00e7o do ano com as enchentes, deslizamentos de terra e desabamentos de encostas, afetando ainda mais o ecossistema empresarial em fun\u00e7\u00e3o dos temas p\u00fablicos.<\/p>\n
O ativismo da empresa tem que acontecer em cima daqueles pontos que levaram ela a existir. A grande maioria das empresas foram criadas para servir a sociedade com produtos e servi\u00e7os. Ou para desenvolver solu\u00e7\u00f5es dos problemas da sociedade ou melhorar a qualidade de vida por meio de uma transa\u00e7\u00e3o comercial. \u00c9 fundamental que, acrescentando ao movimento do ESG, do Pacto Global, da sustentabilidade, entre outros, as organiza\u00e7\u00f5es esque\u00e7am para qual prop\u00f3sito elas foram criadas. Isso j\u00e1 \u00e9 um bom come\u00e7o de defini\u00e7\u00e3o de um verdadeiro ativismo para o desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Oficina da Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n *Por Marcus Nakagawa \u00e9 professor doutor e coordenador do CEDS\/ESPM<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um ativista muitas vezes \u00e9 lembrado como algu\u00e9m que se amarra em uma \u00e1rvore para n\u00e3o ser cortada, ou ainda, faz protestos em frente das casas legislativas de forma a chamar aten\u00e7\u00e3o para alguma pauta que ameace o planeta ou as pessoas. E muitos deles acabam ficando famosos e muitas vezes mal interpretados pelos atos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":42133,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[203],"tags":[7530,3568],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1.jpg-4-e1681150951408.png","yoast_head":"\n