Por onde voc\u00ea se informa? J\u00e1 parou para refletir sobre isso? Jornal impresso, on-line, televis\u00e3o, e-mail, newsletters, revistas, conversa com amigos \u2013 pessoalmente ou por aplicativos \u2013, grupo do trabalho, da faculdade, letreiros no metr\u00f4, no ponto de \u00f4nibus, elevador, perto do sem\u00e1foro, aeroporto, v\u00eddeos curtos, longos (o que hoje significa algo com mais de um minuto). Contamos na atualidade com uma imensa quantidade e variedade de formatos de conte\u00fado dispon\u00edveis em todos os lugares que olhamos. Algo, sem d\u00favidas, inimagin\u00e1vel h\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas.<\/p>\n
Esse fen\u00f4meno, como quase tudo que conhecemos, tem os seus pr\u00f3s e contras. A produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, que antes era majoritariamente elaborada pela imprensa, hoje \u00e9 muito mais plural: uma menina no interior do Brasil pode, por exemplo, postar em suas redes sociais a foto de um fen\u00f4meno natural no c\u00e9u de sua regi\u00e3o e isso repercutir em jornais do mundo todo. A divulga\u00e7\u00e3o de novas vozes e pontos de vista, que agora conseguem entrar com mais facilidade na esfera p\u00fablica, beneficia \u2013 e muito \u2013 o di\u00e1logo e nossa compreens\u00e3o e interpreta\u00e7\u00e3o do mundo. Em contrapartida, tornou-se cada vez mais essencial a checagem sobre a veracidade das informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Neste cen\u00e1rio de constantes mudan\u00e7as \u00e9 que muitas empresas decidiram investir na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado propriet\u00e1rio. Especialmente tendo em vista que a confian\u00e7a nas empresas pela popula\u00e7\u00e3o segue subindo, com interesse cada vez maior em ouvi-las. Prova disso, \u00e9 que, de acordo com o Edelman Trust Barometer 2022, tradicional estudo internacional que mede a confian\u00e7a da sociedade nas institui\u00e7\u00f5es, a confian\u00e7a nas empresas no Brasil cresceu tr\u00eas pontos percentuais se comparado ao estudo do ano anterior, chegando \u00e0 64% dos entrevistados.<\/p>\n
Isso, mostra o importante papel que a sociedade espera das companhias em tamb\u00e9m trazer informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis sem, de maneira alguma, \u00e9 claro, tentar ocupar um papel que \u00e9 muito bem desenvolvido pela m\u00eddia. Ali\u00e1s, nesse cen\u00e1rio de m\u00faltiplas vozes, o papel dos ve\u00edculos tem se tornado de extrema import\u00e2ncia para a sociedade.<\/p>\n
Um exemplo de material produzido por empresas \u00e9 o \u2018Jornada Conectada\u2019, o hub de conte\u00fado do Grupo Bradesco Seguros. Lan\u00e7ado em junho de 2022, foi desenvolvido com o objetivo de levar, cada vez mais, informa\u00e7\u00f5es de qualidade, com an\u00e1lises e entrevistas com especialistas \u2013 promovendo a cultura do seguro no pa\u00eds. A plataforma \u00e9 apresentada como uma revista digital, contando ainda com uma newsletter mensal, podcasts e uma homepage hospedada no portal do Grupo.<\/p>\n
O material produzido pelas empresas surge, cada vez mais, como uma nova voz de suas especialidades neste grande emaranhado. At\u00e9 mesmo porque essas organiza\u00e7\u00f5es podem agregar muito no desenvolvimento da sociedade por meio do compartilhamento de conte\u00fados relevantes. Com iniciativas como essa ganha a popula\u00e7\u00e3o, que conta com mais op\u00e7\u00f5es de informa\u00e7\u00f5es, a pr\u00f3pria empresa, que aumenta a relev\u00e2ncia do seu neg\u00f3cio e notoriedade da marca, e imprensa, com mais fontes de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis.<\/p>\n
*Por Regina Macedo, Superintendente de Comunica\u00e7\u00e3o e An\u00e1lise de Mercado do Grupo Bradesco Seguros<\/em><\/strong><\/p>\n Edelman<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por onde voc\u00ea se informa? J\u00e1 parou para refletir sobre isso? Jornal impresso, on-line, televis\u00e3o, e-mail, newsletters, revistas, conversa com amigos \u2013 pessoalmente ou por aplicativos \u2013, grupo do trabalho, da faculdade, letreiros no metr\u00f4, no ponto de \u00f4nibus, elevador, perto do sem\u00e1foro, aeroporto, v\u00eddeos curtos, longos (o que hoje significa algo com mais de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40297,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[416],"tags":[1055,6855,5742,6854,6856],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1-16-scaled.jpg","yoast_head":"\n