No ano em que celebra 55 anos de atividades no Brasil na lideran\u00e7a da sa\u00fade suplementar, detendo 38% do mercado e presente em 90% das cidades do pa\u00eds, o Sistema Unimed coloca no ar uma campanha nacional para anunciar seu reposicionamento de marca. A a\u00e7\u00e3o, desenvolvida em parceria com uma das mais conceituadas consultorias na \u00e1rea, a Thymus, visa a refor\u00e7ar os principais atributos da marca Unimed.<\/p>\n
“Fundamentado em um planejamento estrat\u00e9gico integrado para todo o Sistema, o movimento Evolu\u00e7\u00e3o Unimed construiu uma nova identidade corporativa aliada a uma Ess\u00eancia que direciona nossa cultura e moderniza\u00e7\u00e3o da linguagem da marca. O principal objetivo \u00e9 fortalecer a vis\u00e3o sist\u00eamica e humana para a dissemina\u00e7\u00e3o de um conhecimento que permita tornar a complexidade do sistema de sa\u00fade mais simples e acess\u00edvel \u00e0s pessoas”, afirma Rubens Carlos de Oliveira J\u00fanior, diretor de Desenvolvimento de Mercado da Unimed do Brasil.<\/p>\n
Com sua presen\u00e7a marcada em praticamente todo o territ\u00f3rio nacional como um sistema cooperativista, a Unimed respeita a singularidade, ao mesmo tempo que valoriza sua representatividade nacional por meio de uma rede composta por 341 cooperativas. Sua atua\u00e7\u00e3o local cria um v\u00ednculo com a comunidade e evidencia o car\u00e1ter social da marca, gerando impactos positivos significativos e que v\u00e3o al\u00e9m da qualidade na presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os em sa\u00fade.<\/p>\n
“Vivemos aqui. Somos parte da comunidade. Conhecemos os desafios da nossa gente e das nossas cidades. Somos vocacionados para o cuidado, nosso maior e mais precioso ativo \u00e9 o conhecimento sobre sa\u00fade e qualidade de vida. Essa \u00e9 a nossa realidade e a nossa motiva\u00e7\u00e3o. \u00c9 isso que vivemos e \u00e9 isso que queremos levar ao mercado”, explica Rubens Carlos de Oliveira J\u00fanior.<\/p>\n
Campanha nacional<\/strong><\/p>\n A nova campanha come\u00e7ou a ser veiculada ontem,18 de outubro, dia do m\u00e9dico. “Para ampliar a compreens\u00e3o dessa mudan\u00e7a, criamos uma p\u00e1gina com todas as informa\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias trabalhadas durante a constru\u00e7\u00e3o do pilar de marca do movimento Evolu\u00e7\u00e3o Unimed – Transforma\u00e7\u00e3o para a Perenidade, que \u00e9 materializado na Campanha Nacional”, explica o gestor de Marketing da Unimed do Brasil, Marcelo Uchida. O conte\u00fado pode ser acessado em Link<\/p>\n “Essa estrat\u00e9gia ser\u00e1 levada ao mercado por meio do conceito ‘Aqui tem gente. Aqui tem vida. Aqui tem Unimed.’ O ‘Aqui tem Unimed’ j\u00e1 existia como patrim\u00f4nio da marca e essa nova campanha vai ampliar seu significado, destacando a centralidade nas pessoas, seu v\u00ednculo com o lugar e com a qualidade de vida da comunidade local”, diz Tiago Guimar\u00e3es, diretor de projeto na Thymus, consultoria que apoia o Sistema Unimed na defini\u00e7\u00e3o e implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/p>\n Segundo Marcelus Viana, diretor de Cria\u00e7\u00e3o do Grupo Sal, a estrutura da nova campanha nacional de reposicionamento da marca tem uma abordagem sist\u00eamica tanto na cria\u00e7\u00e3o quanto na m\u00eddia, para que cada Unimed e o Sistema como um todo possam tirar o m\u00e1ximo dos recursos investidos local e nacionalmente, fortalecendo a cultura e a marca Unimed, que s\u00e3o compartilhadas. “S\u00e3o pe\u00e7as para TV, r\u00e1dio, off-line, digitais e OOH que incluem as pessoas, com suas compet\u00eancias, e as comunidades onde a cooperativa atua. O trabalho envolve uma nova linguagem, o redesenho do logotipo Unimed, uma campanha completa de comunica\u00e7\u00e3o, com filmes, spots de r\u00e1dio, an\u00fancios de jornal, revista e muitas pe\u00e7as on-line”, afirma.<\/p>\n “Nossa marca, que celebra 55 anos no mercado, tem como uma de suas grandes for\u00e7as essa capilaridade, al\u00e9m da centralidade nas pessoas. Por isso, estamos refor\u00e7ando e ampliando a estrat\u00e9gia com um mote forte e t\u00e3o representativo que refor\u00e7a a presen\u00e7a da Unimed na vida das pessoas al\u00e9m do atendimento assistencial”, conclui Rubens Carlos de Oliveira J\u00fanior.<\/p>\n Hill + Knowlton Strategies<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No ano em que celebra 55 anos de atividades no Brasil na lideran\u00e7a da sa\u00fade suplementar, detendo 38% do mercado e presente em 90% das cidades do pa\u00eds, o Sistema Unimed coloca no ar uma campanha nacional para anunciar seu reposicionamento de marca. A a\u00e7\u00e3o, desenvolvida em parceria com uma das mais conceituadas consultorias na […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[284],"tags":[5877,5851,5876,1159],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/insurancecorp.com.br\/pt\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/argp-5.jpg","yoast_head":"\n