N\u00e3o faz muito tempo que o mercado de seguros no Brasil era considerado conservador e burocr\u00e1tico. Mas, tanto a inova\u00e7\u00e3o quanto a tecnologia est\u00e3o provocando uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o digital em seguradoras como a Icatu, considerada uma das maiores independentes do pa\u00eds em Vida, Previd\u00eancia, Capitaliza\u00e7\u00e3o e Investimentos. \u00c9 neste cen\u00e1rio de disrup\u00e7\u00e3o que a Icatu anuncia sua nova diretora de Marketing e Canais, Cinthia Kato (foto), que tem o desafio de fortalecer a presen\u00e7a da marca da companhia no mercado.<\/p>\n
“Nesse momento, com o crescimento do mercado de seguros no p\u00f3s-pandemia, o avan\u00e7o do Open Insurance e a refer\u00eancia da Icatu em Vida, Previd\u00eancia, Capitaliza\u00e7\u00e3o e Investimentos, temos o desafio de fortalecer nossos diferenciais. Meu grande objetivo \u00e9 que, cada vez mais, os clientes pe\u00e7am nossos produtos nos bancos, corretores e demais canais de distribui\u00e7\u00e3o. Tenho um orgulho gigante de come\u00e7ar a fazer parte do time Icatu, uma empresa brasileira, eleita pelo s\u00e9timo ano consecutivo uma das melhores empresas para se trabalhar e com pessoas brilhantes que atuam todos os dias para entregar o nosso prop\u00f3sito de levar tranquilidade financeira para melhorar a vida dos brasileiros\u201d, afirma Cinthia Kato, que conta com mais de 17 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado financeiro.<\/p>\n
Cinthia \u00e9 formada em Publicidade e Mercado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Publicidade e Mercado pela Universidade de S\u00e3o Paulo. Iniciou sua carreira no Ita\u00fa, onde atuou por dez anos. Em 2015, assumiu como gerente de Marketing do Cart\u00e3o Elo e, um ano e meio depois, na Dotz, onde permaneceu at\u00e9 fevereiro de 2018, quando iniciou na XP Investimentos, hoje XP INC, sua \u00faltima experi\u00eancia como S\u00f3cia e Head de Marketing da XP.<\/p>\n
A Icatu possui um ecossistema de parcerias, pilar estrutural de seu modelo de neg\u00f3cio com outras empresas, que engloba bancos, fintechs, insurtechs, cooperativas e varejistas. “Busco trazer minha experi\u00eancia no mercado financeiro, principalmente neste segmento com o qual a Icatu dialoga e quer, cada vez mais, ampliar sua presen\u00e7a, al\u00e9m de dar mais visibilidade ao neg\u00f3cio, em um momento em que a popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais consciente sobre a import\u00e2ncia de produtos que contribuem para o planejamento financeiro”, afirma Cinthia.<\/p>\n
S\u00f3 neste primeiro semestre, a Icatu investiu em dois grandes movimentos que envolvem sua estrat\u00e9gia de marketing. “Fomos a \u00fanica seguradora a patrocinar o Rio2C – maior evento de criatividade da Am\u00e9rica Latina -, refor\u00e7ando nosso di\u00e1logo com temas da Nova Economia. Recentemente, lan\u00e7amos uma campanha nacional, com a insurtech chilena Betterfly, para anunciar o nosso seguro de vida din\u00e2mico, cujo capital segurado aumenta conforme o usu\u00e1rio realiza pr\u00e1ticas de bem-estar. Um produto in\u00e9dito e desenvolvido exclusivamente para integrar a plataforma da Betterfly, que \u00e9 disponibilizada por empresas para seus funcion\u00e1rios. Queremos mostrar como a Icatu \u00e9 um player importante e inovador do segmento, com produtos para diferentes p\u00fablicos e necessidades. E a tecnologia e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o nossos aliados nesse processo”, explica a executiva.<\/p>\n
Posicionamento de Marca – Em 2021, a Icatu adotou a assinatura \u201cVida. Pra Toda Vida.\u201d, acompanhado por um rebranding de marca, passando a ter como posicionamento a tranquilidade financeira associada a qualidade de vida, que marcaram a celebra\u00e7\u00e3o dos 30 anos de mercado da companhia. Desde 2017 at\u00e9 o momento, a Icatu registrou investimentos em tecnologia, transforma\u00e7\u00e3o digital, inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia digital que somam mais de R$1 bilh\u00e3o. “Essas iniciativas refor\u00e7am ainda mais a presen\u00e7a da Icatu e a sua oferta de produtos e servi\u00e7os com base tecnol\u00f3gica, em prol do seu prop\u00f3sito de democratizar o acesso aos servi\u00e7os de prote\u00e7\u00e3o e planejamento financeiro. Quero fortalecer e manter o protagonismo que foi constru\u00eddo nesses 30 anos”, conclui Cinthia.<\/p>\n
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